セイフティ・アドバイザーとして忠告します。当たり前のように頻発する強盗殺人事件に対しては無能な警察を当てにしないことです。一人暮らしのあなたは全力で自衛しなければなりません。
今回は、ダンの記事、必ず売れる６３のマーケティング戦略（２０） です。では、早速どうぞ。
リンゴとオレンジの比較
マーケティングをフェアにやる必要などないでしょう？知覚価値を高める一つの方法は、リンゴとオレンジの比較です。例：私たちが販売しているあるカセット・プログラムの販売体系では、その価格と、カセットテープのベースとなっているセミナーに参加するために必要だった入会金を比較しています。この比較により、カセットは非常にお買い得な商品となっています(その注文書は、次のページに掲載されています）。
原則その17： 自分の製品やサービスに有利になるような比較を用いる。
編集部注：私は、これが最も強力なマーケティング・アイデアのひとつだと信じています。大切なことなので理解して欲しいのですが、マーケティングの限界はあなたの想像力の限界そのものなのです。比較は公平である必要はありません。顧客が買うものと比較する必要はありません。比較にルールはないのです！「厳しい現実は想像力のない人たちだけのためにある」 - 友人のオフィスの壁に掲げられていた標語。
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