いつまでも暑いですね。今朝も朝６時で30度ありました。こういう暑さに必死に戦ってきた身体が悲鳴を上げているようです。夏バテに注意です。
今回は、ダンの呟く（１４）です。過去のダンの著作の良いとこ取りの記事が続きます。早速どうぞ。
「空白を埋めるヘッドライン：「彼らは、私が○○をできるとはまったく思っていなかったのですが、実は私は○○が上手だったのです」。このヘッドラインはいろいろな意味で効果的です。中でも、大きな障害や他人の嘲笑を乗り越えて成功を収めた人々の物語に魅了されるという、人の持つ自然な判官贔屓の感情に強く訴えかけます。そして、このヘッドラインが、あなたが以前にやってみようとは思ってはいたものの、とても無理だなと自分自身に言い聞かせて思いとどまったことである場合、その成功者があなたの抱いた疑念や恐れ、ハンディキャップを共有していたかどうかを知りたくなるのです。例：「私がピアノの前に座ると、彼らは嘲笑いました。しかし、私が演奏を始めると…！」、例：「ウェイターが私にフランス語で話しかけたとき、彼らは私を見てにやりと笑いました。しかし、私の返事を聞いて、彼らの笑いは驚きに変わったのです！
「他に○○が欲しい人はいませんか？」このタイプのヘッドラインが好まれるのは、読者が知らないことを他の多くの人が知っているという強い暗示が含まれているからです。例： 「ハリウッド女優のようなこの体型が欲しい人は他にいませんか？」例：「他に誰か、毎日もう1時間余分に欲しいと思っている人はいませんか？」
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