関東では３月並みの気温だそうですね。体調を崩さないように十分注意してください。
さて今回は、ダン・S・ケネディの世界一ずる賢いフェイスブック集客術 ３6 第４部 ソーシャルメディアで成果を上げるテクニック 第１４章 テストと最適化 3 です。昨日の最後に出てきた、バーで会ってすぐに結婚を申し込むようなもの、という警告はマーケター全員が心すべきことですね。今回はテストについてキムが語ります。では早速どうぞ。
冒頭キムが大手広告協会の授賞式をこき下ろしています。つまり、受賞したその広告キャンペーンにどれだけ支出し、それに対していくら利益をあげたかがまったく語られなかったからです。そんな広告キャンペーンに金を出すのは自分の金に火をつけるようなものだとも言っています。ダンばりの毒舌です。
利益を生み出すマーケティングでは、事実に基づき、データを検証し、必要に応じてキャンペーンを修正し、最適化した結果が生み出されます。そして、ソーシャルメディアでは、そのテスト結果がすぐ（１〜２日）わかるのです。
■ A/Bテストは思い込みが誤りだと教えてくれる
キムは自身のインターネットトレーニングで採用しているA/Bテストを紹介しています。成果を上げているのはAですか？Bですか？ と尋ねると90パーセントの確率で、トレーニング参加者はテスト結果が悪かった方を選ぶのです。つまり、・・・
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