おはようございます。月曜の朝ですが、疲れていませんか。W杯もあと僅かです。寝不足にご注意を。
さて、今日は【ダイレクトメールを考える １５】で、「コピーの編集のコツ」ですね。まず、あなたにお聞きしますが、セールスレターは何のために書くのでしょう。あなたの怒った顔が見えるようです。そうですね、商品・サービスを売るために決まってますよね。だったら、セールスレターに商品やサービスを売るのに助けにならないものはいらないはずです。
「編集のコツ」は、削ぎ落とすことです。でも、人の心理は複雑です。自分が苦労して書いた文章をちょっと変えるだけでも、痛みを感じます。ましてや、削除するとなると、ものすごく大きな喪失感を覚えるものです。
可能であれば、すごく優秀なプロの編集者に外注した方が良いと思います。なまじ親しくない、仕事に徹している人の方が良いでしょう。客観的に判断して、「売れるコピー」にしてくれます。要らないものは要らないのです。
さて、実例で説明します。自分のものを使いましょう。昨日アップした、私の講習会のパンフです。
【筋力不要の実践護身術】
こんにちは。護身術アドバイザーの白井敬二です。世の護身術教材ではやたらと格好よく襲ってくる相手をねじ伏せていますが、あれは「演技」の世界です。新宿通り魔事件に遭遇して、無傷で彼を制止できる武道家はまずいません。
私は、あなたに暴漢と腕力で渡り合うような事は教えません。ご安心を。ところで、こんな記事はご覧になりましたか？
（記事引用開始）
７月3日午後10時すぎ、東京都足立区堀之内の路上で、10代の女性が通行人に「知らない男に襲われ、刃物で刺して逃げてきた」と助けを求めた。通行人の110番で駆け付けた警視庁西新井署員が、付近の路上で男が太もも付近から大量に出血し、意識を失っているのを発見。男は搬送先の病院で死亡が確認された。
女性は「男が持っていたナイフをすきを見て奪い、太ももを刺して逃げた」と説明しており、同署は正当防衛が成立する可能性・・・（以下略）。
（引用終了）
シチュエーションが全く読めないのですが、こんなこともあるのですね。いやー、不思議です。ともあれ、私の護身術の会ではこの記事の再現はできません。前半は講義、残りの半分で実際に身体を動かしていただきます。でも、筋力系の動きではありません。期待している人にとっては残念かも知れませんが・・・。
さて、編集です。まず、引用した記事がいけません。昨日書いているときには、面白いと思っていましたが、私の講習会の宣伝になっていません。記事の差し替えか、まったくカットが順当なところでしょう。
もし、差し替えするとしたら、以下のような記事でしょう。後に続ける文章も一緒に推敲します。
（記事引用開始）
すれ違いざまに女性触る...。強制わいせつ容疑で男逮捕／越谷署
越谷署は6日、強制わいせつ容疑で、越谷市瓦曽根、無職の男（67）を逮捕した。逮捕容疑は同日午前11時20分ごろ、同市瓦曽根3丁目の路上で、歩道を歩いていた同市の30代女性の体を自転車ですれ違いざまに触った疑い。同署の調べによると、女性は正面から来た男の自転車をやり過ごそうと左によけて立ち止まっていたところ、いきなり男に右胸をつかまれた。女性の110番で駆けつけた同署員が現場近くにいた男を発見した。容疑を認めている。
（記事引用終了）
とんでもない、爺さんですが、結構多いですね。こういう「タッチ系」の性犯罪が。私の講習会ではこの手の犯罪を防ぐやり方を具体的にお教えします。体術ではありません。ちょっとしたコツがあるのです。知っているかどうかだけです。
今回の講習会は、前半に講義、残りの半分で実際に身体を動かしていただきます。でも、筋力系の動きではありません。あなたの参加をお待ちしています。
書き直す前とくらべて、訴求力が高まっています。要らないものを外し、差し替えができれば差し替える、それが編集の基本です。
今日の記事があなたの編集力をアップさせると信じます。
次回は、【ダイレクトメールを考える １６】「文、段落を短くする」です。当たり前ですが。結構難しいですよ。ご期待ください。
さて、今日は【ダイレクトメールを考える １５】で、「コピーの編集のコツ」ですね。まず、あなたにお聞きしますが、セールスレターは何のために書くのでしょう。あなたの怒った顔が見えるようです。そうですね、商品・サービスを売るために決まってますよね。だったら、セールスレターに商品やサービスを売るのに助けにならないものはいらないはずです。
「編集のコツ」は、削ぎ落とすことです。でも、人の心理は複雑です。自分が苦労して書いた文章をちょっと変えるだけでも、痛みを感じます。ましてや、削除するとなると、ものすごく大きな喪失感を覚えるものです。
可能であれば、すごく優秀なプロの編集者に外注した方が良いと思います。なまじ親しくない、仕事に徹している人の方が良いでしょう。客観的に判断して、「売れるコピー」にしてくれます。要らないものは要らないのです。
さて、実例で説明します。自分のものを使いましょう。昨日アップした、私の講習会のパンフです。
【筋力不要の実践護身術】
こんにちは。護身術アドバイザーの白井敬二です。世の護身術教材ではやたらと格好よく襲ってくる相手をねじ伏せていますが、あれは「演技」の世界です。新宿通り魔事件に遭遇して、無傷で彼を制止できる武道家はまずいません。
私は、あなたに暴漢と腕力で渡り合うような事は教えません。ご安心を。ところで、こんな記事はご覧になりましたか？
（記事引用開始）
７月3日午後10時すぎ、東京都足立区堀之内の路上で、10代の女性が通行人に「知らない男に襲われ、刃物で刺して逃げてきた」と助けを求めた。通行人の110番で駆け付けた警視庁西新井署員が、付近の路上で男が太もも付近から大量に出血し、意識を失っているのを発見。男は搬送先の病院で死亡が確認された。
女性は「男が持っていたナイフをすきを見て奪い、太ももを刺して逃げた」と説明しており、同署は正当防衛が成立する可能性・・・（以下略）。
（引用終了）
シチュエーションが全く読めないのですが、こんなこともあるのですね。いやー、不思議です。ともあれ、私の護身術の会ではこの記事の再現はできません。前半は講義、残りの半分で実際に身体を動かしていただきます。でも、筋力系の動きではありません。期待している人にとっては残念かも知れませんが・・・。
さて、編集です。まず、引用した記事がいけません。昨日書いているときには、面白いと思っていましたが、私の講習会の宣伝になっていません。記事の差し替えか、まったくカットが順当なところでしょう。
もし、差し替えするとしたら、以下のような記事でしょう。後に続ける文章も一緒に推敲します。
（記事引用開始）
すれ違いざまに女性触る...。強制わいせつ容疑で男逮捕／越谷署
越谷署は6日、強制わいせつ容疑で、越谷市瓦曽根、無職の男（67）を逮捕した。逮捕容疑は同日午前11時20分ごろ、同市瓦曽根3丁目の路上で、歩道を歩いていた同市の30代女性の体を自転車ですれ違いざまに触った疑い。同署の調べによると、女性は正面から来た男の自転車をやり過ごそうと左によけて立ち止まっていたところ、いきなり男に右胸をつかまれた。女性の110番で駆けつけた同署員が現場近くにいた男を発見した。容疑を認めている。
（記事引用終了）
とんでもない、爺さんですが、結構多いですね。こういう「タッチ系」の性犯罪が。私の講習会ではこの手の犯罪を防ぐやり方を具体的にお教えします。体術ではありません。ちょっとしたコツがあるのです。知っているかどうかだけです。
今回の講習会は、前半に講義、残りの半分で実際に身体を動かしていただきます。でも、筋力系の動きではありません。あなたの参加をお待ちしています。
書き直す前とくらべて、訴求力が高まっています。要らないものを外し、差し替えができれば差し替える、それが編集の基本です。
今日の記事があなたの編集力をアップさせると信じます。
次回は、【ダイレクトメールを考える １６】「文、段落を短くする」です。当たり前ですが。結構難しいですよ。ご期待ください。