久しぶりにおっ！と思わせるようなPRが展開され始めた。
時給250万円でバイト募集 ドミノピザが1人限定で
http://news.tv-asahi.co.jp/ann/news/web/html/201029044.html
PR、広告関連の人なら、オーストラリアのThe Best Job in the worldを思い出したのではないだろうか。
規模は違えど、要素を分解すれば近しいものがある。
時給250万円というのがおもしろい！
これが仮に300万の高級車とかだとたしかに欲しいけど、ちょっとニュースになりにくい気もする。
一般的にはアルバイト時給は1,000円とかの感覚のところに、250万という大きなギャップを作り出しているのがおもしろい。それもなぜ250万？という背景には日本進出25周年という事実まであるからすんなり受け入れられる。
さらに、このコアアイデアから、どのメディアを使って求職者を巻き込んでいくのかが次のポイントだろう。
とりあえず、バイト募集をする告知段階に関して、ティザーとしては成功に見える。
WEBのニュースだけでなく、毎日新聞やテレビ朝日など比較的社会にインパクトがあるメディアにも
この時点で報道されているところも興味深い。
ソーシャルメディアをおそらく活用してくると思うが、その部分が楽しみ。
この企画を通して、クリスマス商戦を前に宅配ピザ市場の中で、ドミノ・ピザを選んでもらおうというのがマーケティング上の目的なのかもしれないが、そうでないにしても、ピザを食べたいとなったときに、この企画を知っていればドミノ・ピザを選択する可能性は従来よりは上がるのではないか。
この企画は今後、バイト募集概要発表、バイト応募期間、選考期間、採用者発表、そしてバイト当日とおそらく続いていくのだろうが、こういったプロセス自体を楽しんでいけるのもミソな気がする。
時流としては、就職難だ、給与が上がらないだと「仕事」「雇用」といったテーマはメディアもとても好む傾向にある。加えて、採用者が決まれば、そこからバイト風景までを画素材としてテレビなどに提供することができればPR効果はさらに高まるに違いない。
個人的には、このPR企画は目が離せなくなりそうだ。