ジェネレーションZ（英: Generation Z）、Z世代（ゼットせだい）とは、アメリカ合衆国や英語圏、日本などにおいて概ね1990年代中盤から2000年代終盤もしくは2010年代序盤までに生まれた世代のこと[2]。生まれながらにしてデジタルネイティブである人類初の世代である。ジェネレーションY（概ね1981年-1996年生まれ）に続く世代であることから「Z」の名が付いている
生まれた時にはインターネットが普及しており、主にブログやSNSから本格的なインターネット利用を始めた世代である。その直後にはスマートフォンが登場し、スマートフォンに最適化された生活を享受してきた（所謂「スマホ世代 (iGen)」[8]）。検索エンジンで世界中の情報を瞬時に検索し、SNSで他者と繋がることを前提として生活しているため、インスタントな物を好む傾向にあるが、古典的なアナログ中心の生活に対して新鮮味を覚える事も多い。主にインターネットの商用利用が開始されていない時代に生まれ、成長期において発展途上にあったパソコンでインターネットを利用せざるを得なかったミレニアル世代と比較して、インターネットを日常生活に大胆な形（特にTwitter、Instagram、YouTube、TikTokなど）で取り入れ、自分ならではの新しい体験を追い求める傾向にある。ジェネレーションZにとっては原風景にインターネットが溶け込んでおり、最早インターネットの無い世界を想像することが難しい程である。