薫風が　誘う不意の　遠出かな -2ページ目

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25Jun
- カーデザイナー　　和田　　2
  日本メーカーは「美しい」より、「目新し」や「面白い」が、優先されている。だからスタンダードが生まれない。美しい普通のデザイン＝白いご飯---------------------------------------------アウディの社長●美しいモノをつくる＝文化を創る＝人々の暮らしをどう捉えるか、という起点から車をデザインする。車のデザイン＝暮らしのデザイン街並みや人々の生活と、車のデザインを調和させる------------------------------------------------------------●ヨーロッパには、過去からの遺産という恩恵があって、それを尊重して次のデザインを考えている。（日本は前例否定）日本は短期間に売れるデザインを目指したものが、洪水のように溢れている。企業やブランドが持っている思いや哲学を、「翻訳」して具体的なかたちにする。それが造形家やプロダクトデザイナー「過去」に対して敬意を払い、「今」を解釈した上で、「未来」をデザインする
- カーデザイナー　　和田
  武蔵美では、「新しいことよりも本質を見極めたデザイン、何十年たっても色あせないデザインををしろ」と教わった。新しい＝古い今この市場で受ければいい、瞬間芸のような商品が、登場しては消えていった。80年代はあらゆる商品で、「新しい」を全面に押し出した、差別化戦略が中心となった。大量生産・大量消費の歯車が高速で回っていた時代。　↓バブル崩壊後、そんなデザイン手法は、企業の合理化と共に、音を立てて崩れていった。----------------------------------------------------------------「美しいもの」「人の心に入っていけるもの」を創れ美しい普通＝白いご飯単に一商品のデザインをすると言うよりも、眼鏡のデザインを通して、○○という企業ブランドをデザインするイメージ作り手の考え方や思想を、消費者に、社会にどう伝えていくか。そんなコミュニケーションのメディアとして、デザインがある。イラストレーターの考え方や思想を、エンドユーザーにどう伝えていくか。
- 新しい芸術町春草篠田桃紅　
  町春草が受け入れられた理由●日本の伝統を現代に蘇らせる新しい芸術として位置付けられる旗手である春草に光を当てる●明るく親しみやすい●時代的に美しい人が美しい書を書く事が　　　求められていた前衛的な書ではない。前衛は造形に目的を置くが、町の芸は文字性の上に立っている「新しい書を世に問いたい」「読める」と声が聞こえ、成功●昭和28年　　大勢の人に見てもらいたく、白木屋（東急でパート）で個展開催（30歳）100万円売れるかと問われる●高島屋の大きな画廊で個展　　　画家の登竜門と言われている●昭和36年　　パリで個展→三日おきにパフォーマンス画家、版画家、詩人等とコラボをする------------------------------------------------------------------------------------------------------------------篠田紅桃夏雲の白き光をよしといいわれにも指しし若かりし兄-------------------------------------1950年代（43歳）　　渡米-------------------------------------1960年代（50歳代）　　舟の時代　　実験と挑戦　　→壁画、緞帳等、様々な建築に関わり大作に挑戦　　　　　リトグラフ、装丁、随筆-------------------------------------1970年代（60歳）　　万葉集、能、世阿弥…培われてきた伝統の美しさが、　　叙情性とともに、画面に姿を見せる-------------------------------------1980年代（70歳）　　面と線は分けがなく緊張感を高め、艶やかな高みへ-------------------------------------1990年代（80歳）　　穏やかな形。線と面は寄り添い支え合う
22Jun
- 売場診断能力を高める　　　永島幸夫
  売場診断能力を高める→まず問題点を洗い出す商品の特徴を見せれば、欲しくなるディスプレイにキャチコピーを付ける　　　　「今年の父の日は楽しいラッピングで」　　　　　興味を引くキャッチコピーの書き方　　　　　　　　　1.語りかけ　　　　　　　　　2.ニューズ調　　　　　　　　　3.提案調　　　　　　　　　4.お客様の会話調　　　　　　　　　5.おすすめ調スポッターは強い身方　　　　「髪に優しいシャンプー。お薦め品」完売御礼POP（スイーツ）　　　「本日は完売いたしました。ありがとうございます。　　　　　　明日は10時から販売致します。」●食品メーカーの例　　　　　レシピやクーポン券を渡して、　　　　　コミュニケーションを測り、リピート購買に繋げる●店頭マーケティングで売ろう！　　　　　POP,演出等→店頭作り　　　　　SP支援ツール（チラシなど）　　　　　店頭フォロー→提案営業等　　　　　店頭プロモーション　　　　　店頭リサーチ●看板の種類　　　　　屋上看板　　　　　外装看板　　　　　ポール看板　　　　　袖看板　　　　　スタンド看板　　　　　シャッター看板　　　　　側壁・壁面看板　　　　　インフォメーションボードAIDMAの陳列　　　1.注目→アテンション（人気コーナーを作る陳列）　　　2.興味→インタレスト（今、売れてます）　　　3.欲求→デザイアー（ワクワクさせる、ボリューム感）　　　4.記憶→メモリー（一点でも多く見てもらう方法）導線　　　5.行動→アクション（お薦め品、限定品など）
- ムンク　芸術観と死生観
  芸術観　　　　　　　芸術には　　　　　　　本質的、根源的なもの、対象の内的生命、人間の魂を　　　　　　　つかむ機能があり、　　　　　　　またそれを表すことが芸術の課題でなくてはならない　　　　僕はいま見えるものを描くのでなく、僕が見たものを描く技法の習得が目的ではなく、むしろその背後にある、エスプリのエッセンスを感得し、新たな時代精神の動きを掴むことが眼目であった。死生観　　　　魂はどうなるのか、消えてなくなるのではない。　　　　その成分は互いに分離し、組み替えられる。
- 西洋絵画とデザインの歴史
  西洋絵画とデザインの歴史●デザインの歴史は曲線と直線の流行を繰り返す●デザインの様式は発生した時代の価値観、風土、民族、社会制度、思想などによって形成されていく。しかし、バウハウスのデザインは風土や民族を超えた、国際様式として高く評価されている。古代エジプト絵画ギリシャ絵画ローマ絵画中世1初期キリスト教絵画中世初期絵画ビザンチン絵画中世2ロマネスク絵画ゴシック絵画（15世紀）　　ゴシック建築→ノートルダム寺院　　　★デザイン様式の始まりはゴシック期　　　　　　　　ルネサンス（14～16世紀イタリア中心）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ルネサンス建築→シンメトリーイタリア初期ルネッサンス絵画イタリア盛期ルネッサンス絵画→レオナルド・ダ・ビンチマニエリスム絵画北方絵画17・18世紀バロック絵画　　　バロック建築→ベルサイユ宮殿→レンブラント、フェルメール、ベラスケス、エルグレコロココ絵画　　　ロココ建築（フランス中心）→軽快、優雅、女性的（猫脚）19世紀美術フランス革命と産業革命により、市民社会が確立し、市民文化に相応しい実証主義的な美術が発展する新古典主義ロマン主義近代風景画の誕生写実主義→ミレー、マネ印象主義新印象主義と後期印象派→ゴッホ、ゴーギャン、セザンヌ19世紀末～20世紀初頭→ロートレック、アールヌーヴォ○産業革命による機械生産を否定した新様式としてヨーロッパの建築や美術・工芸の分野に影響を与えた　　　　　　　　　　　　　　　　　　アールヌーヴォ→エミール・ガレ　　　　　　　　1920年代　　アール・デコ→モダンデザインの意匠に影響　　　　　　1930年代　　流線型→フォルクスワーゲンビートル20世紀ルネッサンス以来の写実主義に対する疑問は、様々な主義や主張を持つ美術運動を生み出し、現在にまで引き継がれるフォーヴィスム・キュヴィスム現代絵画　　ダダ→デュシャン　　シュールレアリスム→ダリ、マグリット、ミロ　　抽象表現主義→ポロック　　ポップアート→ウォーホール　　　　　　　モダン→ル・コルビジェ（機能主義建築の巨匠）　　　　　　　　　　（基礎となったのはバウハウス）　　　　　　　アメリカン・モダン（機能主義）→チューリップ・チェア　　　　　　　イタリアン・モダン→カッシーナ社　　　　　　　（ユニークな発想と新鮮なイメージで世界のデザイン界をリード）19世紀まで　　→権威や身分を象徴する様式のデザイン20世紀中頃まで→機能主義のデザインそれ以降　　　　　　→完成のデザイン　　　　　　中心となったイタリアン・モダンデザインは、以降の　　　　　ポスト・モダンデザインからニューウェーブによる　　　　　アドバンスデザインまで、そのリーダーとなった--------------------------------------------------------------------------　　　　　　　ポスト・モダン（1980年以降）　　　　　　　　　　社会や経済が成熟期を迎え、　　　　　　　　　　機能主義を超えた新しい感性の時代へ　　　　　　　価値観の多様化、個性化に伴うデザインの再構築　　　　アバンギャルド・デザイン　　　　？？？？？　　　　→メンフィス、アルキミアの運動は人間性を忘れた　　　　モダンデザインに対するアンチテーゼとして評価された-----------------------------------------------------------------------------------？？　●ポストインダストリー　　　　　●ネオ・モデルノ　　　　　●ネオ・プリミティブ
21Jun
- 絵画の鑑賞法
  　　●リトグラフ（石版画）→版材にアルミニウムを使用　　　　　　　　　　　　　　　技術的熟練を必要とせず手軽　　　　　　　　　　　　　　　ロートレック　　　　　　　　　　　　　　　180世紀末に開発。挿絵、ポスターで使用　　●銅版画（エッチング）絵画の見方　　1.●構図　　　　　　　静的な構図　　→エジプトの壁画　　　　　　　動的な構図　　→ピラミッド構図　　　ダビンチ　　　　　　　→燕子花図　　描くものを絞り余白をもたせ、リズミカルに　　　　　　　　　　尾形光琳　　　　余白は余韻や余情を表す　　　　　　日本美術がヨーロッパで愛好された理由は　　余白　　　　　　　　→葛飾北斎（富岳三十六景の一つ）　　　　　　　　　　　大小の比較と、動と静の対比　　2.●遠近法　　　　　　　大小　　　重なり　　　　俯瞰　　　水墨画（濃淡）　　　洛中洛外図　　3.●色彩　　　　　　　色彩の持つ感覚的な力は近代以降、　　　　　　　画家たちによって強く意識され色は次第に純粋に　　　　　　　用いられるようになる　　　　　　　フォービスムの画家　　　　　　　　　　　　　　　→色彩の持つ力を最大限に生かす　　　　　　　ゴッホ　　原色を激しいタッチで描く　　　4.●明暗（陰影）　　　　　　　明暗表現が行われたのは、ルネッサンス時代から　　　　　　　モナリザ　輪郭をぼかし明暗をなだらかに変化させて　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　表し、立体感や量感を自然な調子で表現　　　　　　　東洋　　明暗方はあまり用いられていない。　　　　　　　　　　　　　　　　隈（くま）を用いることはあるが、明暗ではない絵画の読み方　　ルノワール　　　「ムーラン・ド・ギャレト」　　　　　　　　　　　　　　モンマルトルの庶民的なダンス場　　　　　　　田園風景と都市風俗が得意　　マチス　　　「ダンス」　　　　　　　　　　　　　　線のアラベスクと強烈な色彩のコントラスト　　狩野永徳　　　「洛中洛外図」　　　　　　　　　　　　　　京都の全域を地理的にも伝え、四季、一年を　　　　　　　　　　　　　　イキイキとした人々を描く　　セザンヌ　　　「サント・ヴィクトワール山とシャトー・ノワール」　　　　　　　　　　　　　　自然を深く観察することによって、自然現象の　　　　　　　　　　　　　　背後にある構造を読み取ろうとした　　　　　　　　　20世紀の前衛絵画はセザンヌの造形理論から　　　　　　　　　多くのものを学んだ　　フェルメール　　真珠をはかる女　　　　　　　　　　　　　　　何気ない日常が題材だが、生誕から死、　　　　　　　　　　　　　　　さらには最後の審判による裁きに至る、　　　　　　　　　　　　　　　壮大なドラマが語られている　　尾形光琳　　燕子花図　　　　　　　　　　　　　　　金箔に緑青と群青で燕子花を描き、　　　　　　　　　　　　　　　金と色面との強烈な対比関係を生み出す　　　　　　　　　　　　　　　色面構成の造形効果を追求している　　俵屋宗達　　風神雷神図　　　　　　　　　　　　　　　雲は、たらしこみの技法　　　　　　　　　　　　　　　二神の存在感と響き合う響き合う　　　　　　　　　　　　　　　金箔地の三次元的な広がりが見所
- 色
  優れたポスターは社会の傾向を先取りしている（資生堂）●祭りの色彩●鉄道の色彩●東京の色彩（江戸は粋、東京はモダン）●古典的な色彩●イメージの演出イメージスケールで考える　　　　　　　　　　　　　　　ソフトウォーム　　　-------　　　　　クール　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ハード-------------------------------------------------------------------トーンは以下の通り彩度（派手・地味を表す）明度（濃淡を表す）色相環（10色、赤～赤紫へ）
- 一番売れている商品にPOPを付けよう今野良香
  オンリーワン　　・　　ファーストワン　　・　　ナンバーワン商品は、店の特徴を表すのでPOPを付ける　　→商品導入期商品説明　　　　　　　　　入口付近に大量に置く　　 →成長期　攻めの販促をする。チラシやDMも。　　　　　　　　　売れている商品には大きいPOPを付け、　　　　　　　　　　メリハリを出す。　　→成熟期・衰退期（第三者を出す）実績、著名人、ランキングを出す●主力商品POP(A3)・準主力商品POP（A4)●店頭ポスター→お薦めしたい商品を通行客に告知する●看板POP 名代○○パン　　　創業○○年●ランキングPOP●今日のお薦め商品POP　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　●店の理念POP　●イメージPOP →創業○○年と当時の写真商品をお客さんに薦める時に使っている言葉をそのまま書いてみる親しみやすさがポイント！　　口語体で書くふわふわ、トロトロ等、五感に訴える素材を書く作り手が話したかのように書く（思いを書く）お客さんの声を書く
- 広告とは
  1999年の情報広告費年間300億以上の会社　　　約10社　　　　　　一番多い会社→800億円ネット広告費　　　日本全体で年間　　　　　　　1999年→　　241億円　　　　　　　2005年→1000億円1.　　　　　何を2.　　　　　誰に3.　　　　　どのように伝えるか4.　　　　　どのような行動をとって欲しいのか
20Jun
- キャッチは５秒で作れ！竹内謙礼
  基本戦略がキャッチコピーだ！●切り口を変えて沢山出す。●具体的な相手を想定する。●数字を入れる。●具体的に言う。公式＝　　引き、売り、説明●売れるキャッチコピーは強い言葉で作られている。　　　　　　弱い言葉を強い言葉に置き換える　　　　　　　1.インパクトがある言葉を使っている　　　　　　　2.イメージの湧く言葉を使っている　　　　　　　3.オリジナルな言葉を使っている　　　　　●店員さんの殺し文句がキャッチコピーになる　　　　　　　　　　　　　　→ジュンコシマダ　　「さすがのラインですね」●売れないキャッチコピーは、弱い言葉で作られている。　　　　　　　1.無難な普通の話し言葉で作られている　　　　　　　2.単なる説明になっている　　　　　　　3.他の商品に置き換えられる普段からあらゆるキャッチコピーを観察し、メモする
- キャッチは自分で考えるな　中山マコト
  1.集めた言葉を元に、コピーを考える2.キャッチコピー8の法則　　　　　　例→痩せたいじゃないですか　　　　　　　　　→これ、アイスクリーム？　　　　　　　　　→うまかったり、カラかったり　　　　　　　　　→ウマいですから！（言い切り）　　　　　　　　　→あ、おいしいかも。（独り言）　　　　　　　　　→これだけの夜景は初めてだったね。（現場レポート）　　　　　　　　　→語り合える味（感動や効果を書く）　　　　　　　　　→おいCネ。（ダジャレ）3.作った後は一晩寝かせる4.言葉の向こうにあるマーケットをイメージする
- 現代絵画と彫刻　　大原美術館
  バウハウスの先生→カンディンスキー、クレースペインの画家「現代絵画」→ピカソ、ミロ、ダリ
- 90日で儲かる　　　神田
  経営の目的はお客を増やすこと1.見込み客を獲得する　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　→スキルは広告術2.目の前にいるお客に買ってもらうのは→スキルは説得術売れない広告とは→イメージ広告（知名度アップ、大企業のみ）売れる広告とは　　　→レスポンス広告（収益アップが目的）　　　　　　　　言葉を変えてみただけで、反応は大きく変わる　　　　　　　　自己満足の表現ではなく、相手が聞きたいことを言う　　　　　　　　メッセージは友達に書くように、共感を持ってもらうと効果的　　　　　　　　なぜなら疑似体験が生まれるから　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（一度合っているような気がする）お客の感情をベースに、ビジネスを再構築する
- ABCシステムの３ステップ　　　　オクゴエ
  お客さんの購入プロセスを掴むA見込み客の集客（アトラクト）　→　満足度を高める　　　　　　　無料は武器であって、本質は価値の提供である　　　●無料プレゼント→価値を伝える、見た目の分量を増やす、　　　　　　　　　　　　　　1.どんな情報を　　2.どんな媒体で　　3.告知方法　　　●ペルソナの作成B信頼関係と先生の立場を構築（ビルド）　　　●価値観共有　　　　　　1.お客さんの現在を知る　　　　　　　　　　　○お客さんの思い込みは何か　　　　　　　　　　　○変わらないことでどんなメリットがあるか　　　　　　　　　　　○採用するのを止める要因は何か→全額返金等　　　　　　2.自己開示→お客さんの共感を呼び起こすのが目的　　　　　　3.問題解決を図りたいお客さんに行動を促す　　　　　　　　　　　　「こんな不安、不満を感じてますよね」と内容を描写する　　　　　　　　　　　　　　　　→お客さんにとって自分は分かってくれる人になる　　　●先生になること　　　　　　　ニュースレター、メール等C商品を購入してもらう（コンバート）●お客さんにあう理由をあたえる　　　●購入への問題を排除する　　　　　　　　　　個別相談、セミナー、講演会、イベント等　　　　　　　　　　「どんなことでお悩みですか？」　　　　　　　　　　「それはなぜですか？」
19Jun
- 美術家になるためには　　　山本容子
  今、世界では誰がどのような仕事をしているのか。そして、何に注目しているのか。新しいイズムはどこにあるのか。美術家をとりまくジャーナリズムは、どのような組織か。画商とは、アートディーラーとは。美術の専門用語。「美術手帳」現代芸術と大衆性現代美術における物語性の復活●作家は自分の作品をどの場所で、　　　どのような方法で発表するのか迄考えて制作しなければならない。
14Jun
- 最終的に表現したものの質　　水野学
  目的1.クリエイティブ思考2.仕事術●売れる、は商品の中にある　　　　　　　　→　商品が持っている魅力を最大限に引き出す●アウトプットのクオリティを高める方法　　　どの部分を大切にしてアウトプットすればよいか、大枠を作る　　　　　　　ナチュラルか、使い心地か、技術の高さか、など市場が飽和状態の中、見え方の重要性にもっとこだわらなくてはいけない売れるを作るために１）本質を見極める作業　　　　　　　　本田ステップワゴン　　　　　　　　　　→ファミリーカーの本質をつく　「シズル」がある売れているもののパッケージや広告には「シズル」がある　　　　　　商品の本質を的確に表現し、強烈に五感に訴えてくる2）商品の目指すべき方向性を見つける　　　　　　　思いとブランドに立ち返る　　　　　　　中川商店の場合→履き心地に徹底的にこだわる　　　　　　　靴下の本質である真面目さ、誠実さを、機能性で表現した　　　　　　「真面目さ、誠実さ、素朴さ」のシズルを出す表現に注力　　　　　　　東ヨーロッパっぽい、素朴で可愛らしいイメージを、どう表現するか　　　　　　くつした　とひらがなで表記　　　　　　　タグ　　　→チップボールの素材色を生かし素朴に　　　　　　　文字　　→真面目さ誠実さを出すため、箔を使って端正にデザイン第三者の目で見る　　　　　　　粋更ブランド→　凛としているが、伊勢神宮と比べても凛としているのか　　　　　　　　　　　花で例えてみるとガーベラも入る　
- 会社案内とは
  大きく三つの種類がある●事業案内　　　　　→取引先企業●入社案内　　　　　→就職希望の学生　　　　　　　　ターゲトは、あくまでも企業の求める人材に絞り込む●アニュアルレポート→投資家----------------------------------------------------------------------------------ターゲット、読者層は違うが、根底に流れる制作意図は似ている会社のことはよく知らないが、知りたがっている人達がいるという事必要な情報を、面白く興味深く読んでもらうため、分かり易く説明↓最後まで読んでもらい↓会社に興味を持ってもらう----------------------------------------------------------------------------------●企業理念の理解●仕事の厳しさを伝える●それでもこの会社で働きたいと思わせる内容●ビジュアルは見やすく、ページを開かせるデザインに読者層に合わせたデザインでありながら、会社のもつ独特の魅力を表現確固としたコンセプトが大事質問1.　クライアントは誰に何を伝えようとしているのか質問2.　デザイナーはその要望をどう形にしたのか
- マンレイ
  ソラリゼーション　　　（白黒反転）　　　　写真で有名な、アメリカの画家●彫刻、絵画（大きな唇）、芸術家のポートレートが有名　　　　●ダダイスト,シュールレアリストダダイズム　→　　　　既成の秩序に対する、否定の思想　　シュールレアリスム
- 日本美術の流れ
  1　　　　　土器と埴輪　　　　　　　↓2　　　　　仏教美術　　　　　　　↓3　　　　　大和絵　　　　　　　↓4　　　　　水墨画　　　　　　　↓5　　　　　桃山美術　　　　　　　↓6　　　　　琳派　　　　　　　↓7　　　　　浮世絵　　　　　　　↓8　　　　　南画,円山四条派　　　　　　　↓9　　　　　近代美術●琳派とは