内田広由紀 視覚デザイン研究所
良いレイアウトは共感されるかどうかが決め手!!
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●レイアウトには三つのタイプがある
まず、テイストで全体の方向を決める
1.楽しい(カジュアル）→ファッション雑誌（写真が雑誌いっぱいで明るいイメージ）
2.実用,信頼できる →ビジネス雑誌,たばこ養成講座（寄藤） （情報量の多さがメイン）
ハードグリッド、
ソフトグリッド、
均等型
3.精神性を重視→化粧品,高級ブランド（気軽さより浸れる世界が大切、写真の綺麗さに目がいく）
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●五つの様式を理解する
1.レイアウト様式
実用,信頼→ハードグリッド型、ソフトグリッド型、均等型
楽しい→（写真）角版、切抜き、ソフト（円形など）
グリッドフリー
精神→流水型、シンメトリー崩し型、衛星型（楕円）、シンメトリー型
全写真型、一部白地で他写真型、
片流し型（右半分写真,左に小さく写真）対決型（雑誌面の左右に対決）
シンメトリーは格調高く伝統的、白地は理性を表す
2.情報量
実用,信頼→多い
楽しい→中くらい
精神→少ない
3.静動性（写真の形）
実用,信頼→角版
楽しい→切抜き版
精神→ぼかし版
4.図文率（写真やイラストと文章の割合）
文章と写真、イラストが組合わさった時に最大の効果が出るようにする!!
実用,信頼→文章中心
楽しい→文章と写真（又はイラスト）が半分ずつ
精神→写真中心（化粧品など雰囲気を大切にする商品は、
写真に商品の魅力を語らせる）
文字組でテイストを補う
5.ジャンプ率（本文と一番大きなタイトルとの差を言う）
●文章のジャンプ率
実用,信頼→中
楽しい→大
精神→小（じっくり読んで欲しいので）
●画像のジャンプ率
信頼→小、中
楽しい→中、大
精神→
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女性ファッション雑誌はカジュアルテイスト中心
●それから実用,信頼を強調する方向…モア（全写真型が中心）
●大型写真を多様して精神を強調する方向…オッジ
女性誌ライフスタイル系
●実用,信頼…クロワッサン
●精神 …婦人画報（濃い色調の大きな写真が中心）
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スポーツ誌、ビジネス誌
●精神…ナンバー …メッセージ性の高い写真中心,コントラストを控え、
趣味性を強調
●実用,信頼…日経ビジネス…文字中心。写真は記事を補強する説明的なもの
新聞
●実用,信頼 …一般紙
●カジュアル…スポーツ紙
●カジュアル,精神…フリーペーパー（自由）
●精神 …広報誌（曖昧）
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テレビCM
●カジュアルと精神のみ
スクールチラシ
●実用,信頼…情報量が多いもの沢山あり
●精神… 公文
●カジュアル…ノバ
習い事のチラシは役立つイメージが基本。
しかしこれだけでは厳しすぎて、近寄り難い。
教室の特徴に合わせて、カジュアルさや癒しのテイストを
加えて和らげる。
食品チラシ
暖かさや親しみが大切。
カジュアルさや癒しのテイストを入れる。
食品は配食は共感されるための、大切な要素。
実用,信頼とカジュアル多く、精神は少数派。
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パッケージ カップ麺
パワーと癒しの複合テイストが似合う。
アクティブな精神テイストの感動情緒系レイアウト様式が多く、
これをベースに写真タイトルのジャンプ率、色彩でエネルギーを充填している。
実用,信頼は少数派。
●実用… カップヌードル
パッケージ 清涼飲料
基本テイストは癒しの精神テイスト（ラーメンとは反対）。
静かな落ち着きに特徴あり。
●精神… 午後の紅茶（シンメトリー）
●精神… 生茶 （シンメトリー崩し型）
●カジュアル… ファンタ
●実用,信頼＋カジュアル…ポカリスエット（効果が気になる）
●精神＋カジュアル …だから(小さめのタイトルは上品、格調高い）
●実用,信頼 …充実野菜（写真を大きく使いつつ情報量も大きくした）
ショップカード
精神テイストが殆ど（癒しや格調を表す）カジュアルテイストを選ぶ場合も、
情報量を抑え、癒し感を残す。
文字による表現が主体となるので、書体や文字組が大きな要素となる。
