「定性調査」がわかる本―定性調査の実務に関わるすべての人達に向けて/林 美和子
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個人的に”定量調査”に比べ、
やや苦手意識がある"定性調査"
についての本を一冊読みました。
なんとなく、もやもやしていた部分について
明確にできたのですごい良かった。うん。
まず、
①マーケティング目標
②マーケティング課題
③調査目標
④調査課題
の違いをはっきり設定することが大事。
例えば、、、
①マーケティング目標
→新商品による市場シェアの拡大
②マーケティング課題 (マーケティング目標達成に向けた課題)
→既存ブランドからのブランドスイッチ
③調査目的
→当該市場における未充足ニーズ、新商品シーズポテンシャルの把握
④調査課題（検証すべきポイント）
→現状の商品の不満点は、こんな商品があればどう思うか、etc,,,
①のためには、②を
②のためには、③を
③のためには、④を
と順に考えていく。
上記4点をしっかり定義して設計することで
分析の仕方もイメージしやすい。
良書でした。