- 費用対効果が23%アップする 刺さる広告―コミュニケーション最適化のマーケティング戦略/レックス・ブリッグス
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- 「ところで、この広告をしたらどれくらい売れるの？」
現在広告業界で3年目だが、
プレテ後に、なんどかそんな質問を受けたことがある。
そのたびに、
「目標を達成する自信のあるプランをお持ちしております。うんぬんかんぬん・・・」
とかお茶にごししているプランナーが多い。※自分もそうだな・・・
ウェブという、精緻な効果測定が可能な媒体の出現で
一番考えなくてはいけないが誰も考えようとしない、
（めんどくさいし考えたくない。というか逃げている。）
コミュニケーション全体の”目標達成効果”について
本気で取り組んで行かなければ
誰も納得してくれない時代になっていくのだろう。
- コミュニケーションデザイナーは
- 生活者とのエンゲージメントができるような
- コミュニケーションの全体設計ができるだけでなく、
- 実施後もプランがうまく機能しなった場合に
- 全体設計の中のどこに問題があって
- どう改善すべきなのかをクライアントに説明する責任がある。
非常に考えさせられるけど
よく分からないとこもあったので
もう一回読もうと思います。