ブログは殆どが無料サービスで提供されており、広告収入で運営されている。
広告が多ければブログのアクセス数から収入が増加するのは当然の事だ。
ポータル・サイトも同様に広告だけでなく、スポンサー関係の企画で盛り上げようとしている。
典型的な例として、ボイスブログの「ケロログ 」でポテトチップのカルビーがスポンサーで「happee song 歌詞をつけて歌おう!! 」というのを利用者のポッドキャスターを利用する形の広告媒体でスポンサーとユーザーを融合させるという企画が始まった。
視聴者が広告（CM)に参加するというのは、テレビ等の放送や雑誌等の出版媒体では珍しくないが、インターネットの広告に参加させるというアフェリエイトとは別方向の企画だ。
無料で提供されるサービスで、利用者と提供者が相互に利用し合うという新しいメディアの特性を活用した広告として有効性は疑問だが「広告も楽しむ」という観点からすると、放送や出版メディアより更に進んだ形が出来ている。