「新人を採用するとしたら、どんな質問をしますか？」
有名コピーライターの仲畑貴志さんに、そう尋ねた人がいた。
すると仲畑さんは「好きなコピーを１０個言わせる」と答えたそうな。
コピーライターの採用試験で、
仲畑さんが最初に求めたことは、コピーを書かせることではなかった。
好きなコピーが１０個並ぶ。自ずとその人のセンスが浮き彫りになる。
好きなコピーがすら～っと１０個出てこないなら、勉強不足である。
またそれは、１００個知ってるコピーの中から選んだ１０個なのか、
１３個のうちの１０個なのか。
本当の意味でその業界が好きで、自分の生業にしようとしているのか。
１０個のコピーから様々なコトが見えてくるというのであった。
その話を聞き出したのは
『声に出して読みたい日本語』の齋藤孝さんである。（出典のタイトル忘れた）
仲畑貴志さんと言えば、
サントリー「トリス・雨と子犬」シリーズや数々の名コピーを生み出した人で
（「雨と子犬」ＣＭはカンヌ国際広告映画祭・金賞を受賞した）。
肝心なコピーは・・・忘れてしまった。
♪ダディダディダ～ディダ～♪ダディダディダ～ディダ～
雨のそぼ降る中を子犬がさまよう。軒下で雨宿りしたり、
路地から出てきた自転車に引かれそうになったり、
なんか切ない、映画の一コマのようなＣＭだった。
「いろんな命が生きてるんだな。
元気で、とりあえず元気で。
みんな元気で。
トリスの味は人間味 トリス」
ともかくあのＣＭ全体に漂う空気感を生み出したことがすごいな～。
ちなみに ♪ダディダディダ～ディダ～の歌は
ビリーバンバンの菅原兄弟の弟、すすむ氏だそうです。
８１年作品だそうで、当時小学生だったワタシはあの凄さに影響され、
大学２年のとき尼崎から京都まで毎週半年間、コピー塾なるものに通った。
そこで仲畑貴志さんにも糸井重里さんにも、故・中島らもさんにもお話も伺った。
一倉宏さんには宿題で作ったコピーに賞をもらったこともある＾＾
お題は今も忘れないTOTOのブローバスだった。
だけどコピーの大変さをさまざまな角度から先生方から伺ううち、こりゃとうてい無理だと思ってアナウンサーになった。よかった～＾＾
それでこの質問はいける～と思ったわたしは早速！非常勤講師をしている専門学校（放送映画科）の学生に「好きな番組１０個あげてみて」と質問してみた。
つづく