今日のアウトプット本はこちら↓
現役コピーライターが推奨する言葉の選び方、紡ぎ方
自分を表現する言葉
相手に届く言葉
読者に考えさせる言葉
The pen is mightier than the sword .
ペンは剣よりも強し
言葉は最効の治療薬
だからあなたの言葉は伝わらない
インフォメーションとコミュニケーションを混同していないか？
「伝える」はインフォメーション
「伝わる」がコミュニケーション
コミュニケーションは、相手が内容を理解し、心を動かすことを目的としている。
多くの人が誤解しているのは、
「コミュニケーションは、言いたいことを、正しい言葉にすればそれは伝わる」ということ。
正しい言葉で伝えるのはインフォメーション
相手に響く言葉で相手に響くように伝えるのがコミュニケーション
広告のコピーで言葉を磨く
コピーライティングのプロセス
①設定 → ②発見 → ③定着
①設定
イメージの到達点を設定。
イメージは結構重要。
そのコピーに接した時に、受信者がどのようなイメージをもつのか。
コピーをみた当事者から、他の人に伝えるときは、受け取ったイメージを軸に伝える。
口コミは印象しか伝わらない。
らしさ、らしくなささ
イメージに人格を与える
②発見
文脈を発見する。
社会的にいくのか個人的にいくのか
PRしたいものと、PRしたい先にある補集合（お互いの共通項）はどんなものか。どんな言葉が届くのか。
③定着
技巧よりも、一つ一つの言葉の選び方に気を配り、コピー全体として定着させる。
この①②③の流れはコピーライティングだけでなく、普段のコミュなケーションにも通ずる！
ほなまたっ！
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