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円安問題には触れず　Ｇ７、共同声明採択し閉幕

　主要７カ国財務相・中央銀行総裁会議（Ｇ７）は１０日午後（日本時間同日深夜）、為替相場の安定や機関投資家のヘッジファンドの監視に向けた取り組み強化などを盛り込んだ共同声明を発表、閉幕した。協議では欧州から「円が安すぎる」との懸念が表明されたが、共同声明では直接の言及を避けた。

　ただ、声明は日本経済について「回復は順調であり、継続が見込まれる」と強調したうえで、「これが市場参加者に認識され、リスク評価に織り込まれる」ことへの期待感を表明。経済実態に比べ円が安すぎるとしてきた欧州に配慮した。

　記者会見した尾身財務相は「為替市場が一方的に偏った行動をすることがもたらすリスクを認識するのが望ましい」と説明。行きすぎた円安を牽制（けんせい）する考えをにじませた。

　協議での円安批判に対し、尾身財務相と福井俊彦・日銀総裁が「為替はファンダメンタルズ（経済実態）を反映すべきものだ。日本は物価安定のもとで持続的回復を続けている」と説明し、各国の理解を得たという。

　また、福井総裁は会見で「Ｇ７会合が、２月の金融政策決定会合の帰趨（きすう）に直接影響するという話は一切していない。そういう受け取り方はしないでほしい」と述べた。

　中国の人民元についても昨年秋の前回Ｇ７に続いて言及し、「中国など多額の貿易黒字がある新興国は為替水準の調整が望ましい」とした。

　この日は世界経済や金融市場の課題、エネルギーの効率利用などを中心に議論。低金利を背景にした「カネ余り」による金融市場の過熱も懸念されるなか、投機的なヘッジファンドに対する規制のあり方も検討した。

　声明では、ファンドが金融システムの効率化に貢献しているとの認識を示す一方、リスクの評価が難しくなっている側面も指摘。実態把握を進めるために、各国の通貨当局などでつくる金融安定化フォーラムに報告を求めることにした。

《Ｇ７共同声明の骨子》

●世界経済は依然、好調。日本の景気回復は軌道に乗り、持続の見込み

●こうした経済状況が市場に織り込まれることを確信

●為替水準は各国の経済実態を反映すべきだと再確認

●中国など多額の経常黒字がある新興国は為替水準の調整が望ましい

●保護主義に対抗し、ドーハ・ラウンド（多角的貿易交渉）の成功を支えることを確認

●ヘッジファンドの活動が複雑化しているため、警戒が必要

●マネーロンダリング（資金洗浄）、テロ資金と闘う取り組みを強化

都市再生で政投銀と野村ＨＤ、共同ファンド設立

　日本政策投資銀行と野村ホールディングスは共同で、都心部の不動産開発に出資する総額３００億円の「都市再生プライベートファンド」を設立した。地価の変動リスクが高い不動産開発プロジェクトに投資するファンドを国内の大手金融機関同士が手を組んでつくるのは珍しい。両社で折半出資し、将来は５００億円まで増額する計画だ。

　ファンドの運用期間は７年間。都内や関西圏を中心にオフィスビルや賃貸マンション、商業・物流施設など都市開発プロジェクトの事業目的会社の株式を取得し、資金を支援する。

　不動産開発は景気変動の影響を受けやすく、事業の将来性に対するリスクが不透明のものも多い。事業ごとの収益性に応じて融資するプロジェクトファイナンスに実績のある政投銀と、国内の機関投資家との幅広いネットワークを有する野村が組むことで、多くの機関投資家に参加を呼びかけ、不動産投資の底上げを図るのが狙い。

　不動産業界は、０８年ごろまで都内のオフィスビルの需要が供給を上回る状況が続くと予測している。政投銀は「都心部では昭和３０年代に建てられたビルの老朽化が進んでおり、建て替え需要が当面続く」とみている。

米財務長官に対日圧力増を要求する書簡　米下院の幹部

　円安ドル高に不満を強める米下院の幹部らが９日、主要７カ国財務相・中央銀行総裁会議（Ｇ７）に出席しているポールソン米財務長官に対し、円安の是正に向け日本政府へ圧力をかけるよう求めた書簡を公開した。日本が超低金利などの政策を転換し、ドル売り介入で円高へ誘導するよう提案している。

　公表したのは、不振の自動車業界が集中するミシガン州などの民主党議員で、下院の貿易、商業、金融分野などの４委員長。ポールソン長官が「円はファンダメンタルズ（経済の基礎的条件）に基づき、競争的で開かれた市場で取引されている」などと発言をしていることに異論を唱え、「日本政府に対し、円を弱くしている政策を転換するように圧力をかける」ことを求めた。

　書簡は、円安について「低金利や内需刺激に失敗している日本の金融・財政政策も反映している」「かつての日本政府による為替介入の効果が残っている」などと指摘。是正に向けて日本政府の政策転換を求め、円高へ誘導する方策として「日本政府が積み上げてきた膨大な外貨準備を売ること」と提案。ドルやユーロを売って円を買う介入を事実上求めた。

　Ｇ７で長官が「日本側につくこと」も懸念。円安批判を強める欧州勢と足並みを合わせ「ドル、ユーロとの不均衡を変えて欲しい」とした。

　米議会は保護主義的な野党民主党が今年から主導権を把握。過去最高の貿易黒字を更新している中国だけでなく、日本にも批判を強めるとみられていた。米自動車業界は大がかりなリストラの真っ最中で、円安に寛容な長官の発言に業界幹部は「大変失望している」と話していた。

　いまのところ民主党議員を中心とした対日批判は広がりに欠け、米政府が強硬姿勢に転じるとの見方は少ないが、自動車業界の不振や景気減速などが深刻になれば、政府の対応が変化する可能性もある。

Ｇ７、新興６カ国を招いた拡大会合で始まる

　主要７カ国財務相・中央銀行総裁会議（Ｇ７）がドイツ・エッセンで９日夜（日本時間１０日未明）、中国やロシアなど新興６カ国を招いた拡大会合で幕を開けた。この日は市場開放の推進で一致。１０日の議論では、日本の超低金利を背景に進む円安問題などがテーマになりそうだ。

　中ロのほか参加したのはブラジル、インド、メキシコ、南アフリカ。参加各国は、世界貿易機関（ＷＴＯ）の多角的貿易交渉再開を歓迎することで一致し、国際的な経常収支の不均衡を是正するためモノやサービスの市場開放に協調して取り組むことを確認。１０日午後（日本時間同日深夜）に発表される共同声明に、盛り込まれる見通しだ。

　１０日は、世界経済の分析やヘッジファンドの透明性向上などがテーマになる予定で、欧州から批判が出ている円安と日本の金融政策の議論に注目が集まっている。

　日本銀行の福井俊彦総裁は９日、報道陣に対し「世界経済を議論するなかで為替も当然話題になる」と発言。金融政策について、「為替を含む金融市場の動きは経済、物価に影響を及ぼすので、そこまで十分視野にいれていく。日本経済が世界経済の安定的な成長により貢献できる方向を強く意識する」と述べた。

　２０、２１の両日開く日銀の金融政策決定会合については、「国内経済も生産、所得、支出の好循環が働き続けている。よりいっそう詰めた議論をしたい」と述べ、１月の会合では見送った追加利上げへ意欲をにじませた。

ビックカメラはエディオンとの業務・資本提携を手掛かりに反発

　ビックカメラは、１万６０００円高の１７万９０００円と変わらずを含め４日ぶりに反発している。前日にエディオン（２７３０）との業務・資本提携を発表、合計の売り上げが１兆３０００億円超と家電量販店トップのヤマダ電機を上回ることを手掛かりに買い先行となっている。エディオンも、１８１円高の１８０９円まで買い進まれ東証１部上昇率順位の第５位と人気化している。同社は、昨年８月に公開価格２０万円で新規上場され、上場後の１０月の初決算発表で２００６年８月期業績が上場時の予想を下回ったたことから経営姿勢に疑問符が付き、さらに今年１月に発表した今期第１四半期決算も低進捗率にとどまったことから公開価格を下回る展開が続いた。今回の提携は、事業子会社が中国・四国・九州・近畿などで郊外型店舗を展開するエディオンと、首都圏の都心型店舗中心のビックカメラが補完し合い、役員の相互派遣、共同仕入れ取組商品の開発、ポイント相互利用などを進める。両社の関係構築のため相互の株式を３％ずつ取得する資本提携も実施する。株価は、ＰＥＲが１６倍台と割安だが、１Ｑ低進捗率で今期予想業績未達懸念も根強いだけに、今回の提携などによる業績押し上げ効果が公開価格奪回のポイントとなりそうだ。

“きっと、サクラサクよ。”「ネスレ　キットカット」受験生応援商品

　受験生の応援シーンに合わせた“選ぶ”“贈る”の全９アイテム。春（入学）を先取りするさくら・サクランボ風味、白桃味が新登場。

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　ネスレコンフェクショナリー株式会社（本社：神戸市、社長：高岡浩三）は、受験シーズンに向けた「ネスレキットカット」受験生応援商品を期間限定発売中。

　2007年受験シーズン用の「キットカット」受験生応援商品は、受験生はもちろん､受験生を温かく見守る家族･友人･先生など多くの方々を考え、贈るスタイルやシーンに合わせた商品を構成しました。

　「サクラサク＝合格」を意識したさくら･サクランボ風味の「キットカットきっと、サクラサクよ。」と、桃のやさしい香りと味わいが心を癒してくれる「キットカット白桃」。いずれも入学する春の味覚であり、“入学を先取りする”意味をこめた果実フレーバーの商品となります。また、日本古来の縁起もの「紅白」の2種類のウエハースチョコが楽しめる「キットカットミニ　紅白パック」を用意し、受験生が自ら購入するもの、周りの家族や友人が受験生に贈るためのものなど、それぞれの立場やシチュエーションにあったラインナップを揃えました。

　さらに今シーズンは、受験生へのお土産や遠方の親戚や祖父母からの贈り物として利用できるご当地土産版「キットカット　エキゾチック　きっと、サクラサクよ。」をシリーズとして追加し、主要都市の駅や空港などにおいて地域限定で販売してまいります。

　「キットカット」のブランドメッセージである「Have a break, have a KIT KAT.」から、受験勉強の緊張の中で、「キットカット」がほっとするブレイクのきっかけとなればと、心情面でのサポートを重視して受験キャンペーンを展開し、受験生のお守りのような存在として、毎年多くの受験生に支持されるブランドとして成長してきました。決して「語呂合わせ」でないそのスピリッツが毎年引き継がれ、「キットカット」は多くの受験生と、その周りの方々のご期待と願いをかなえたいという想いに応えてまいります。

◆受験生の必須アイテム！キットカットをお守りとして！

　受験生が試験会場へも携帯できるサイズの「ネスレキットカット」。受験生が実際の試験の合間に食べるブレイクタイムにもピッタリのお菓子になっています。「キットカットきっと、サクラサクよ。」は、「サクサクのウエハースにほんのり香るさくらと、サクランボのフレーバーが交互にサンドされた絶妙な味わい。パッケージは満開の桜でラッキーアイテムとしても最適です。また、「キットカット白桃」は、白桃の香りと味わいがこころを癒す商品になっています。

　いずれも、春先に花や実をつける果物で＜春を先取り＝入学を先取り＞という意味をこめた新商品です。受験生を中心に10代から20代の男女をメインに訴求を図ります。

◆受験生をさりげなく応援したい人に！

　縁起の良い紅白をモチーフとしたパッケージの中に、ミルクチョコレートで包まれた赤い個装の「キットカット」と、“勝利”の白星をイメージさせる白い個装の「キットカット」が入っています。お子さんの勉強のちょっとしたブレイクや夜食、友達への激励に応援メッセージが入ったプレゼントを渡してみてはいかがでしょう。

　試験の勉強中もお子さんにさりげなく、渡す事ができる袋入り「キットカットミニ」。「キットカットミニきっと、サクラサクよ。」が1つ1つ個包装された商品です。応援の気持ちをこめて、試験に出かけるお子さんに渡してはいかがでしょう。

◆遠方にいても応援する思いを伝えたい人に！

　「キットカットエキゾチック北海道きっと、サクラサクよ。」「キットカットエキゾチック東京きっと、サクラサクよ。」「キットカットエキゾチック関西きっと、サクラサクよ。」「キットカットエキゾチック九州きっと、サクラサクよ。」は、東京・北海道・関西・九州の4エリアからそれぞれの都市のフレーバーとサクラ風味が一緒になった、受験生に合格の願いを込めて、応援できる「キットカット」です。

　ご当地でしか購入できない「キットカットエキゾチックシリーズ」の各フレーバーが8枚に、パティシエの高木康政氏が新たに開発したサクラ風味のエキゾチックを7枚アソートした期間限定商品です。ターミナル駅や空港などで購入し、遠くにいる受験を控えたお孫さんや親戚のお子さん方に、贈ってみてはいかがでしょう。遠方の受験会場への移動中のブレイクのお供としても最適です。

●東京駅構内では、受験生も感動の「東京限定キットカットキヨスク」が新登場

　ＪＲ東京駅では12月11日（月）から「東京限定キットカットキヨスク」を展開し、視覚による商品認知の向上を図っています。年末年始から受験シーズンの大学受験など、新幹線による人の動きが増える時期にあわせ、受験生をはじめとする受験生を持つご家族へのアピールをしてまいります。

ホシデンは業績増額がミツミ型急騰連想を拡大し続急伸

　ホシデンは、４６円高の１３９７円と続急伸している。前日にストップ高したミツミ電機（６７６７）を連想したゲーム既関連人気で急伸したが、大引け後に今３月期第３四半期（３Ｑ）決算とともに発表した今期通期業績の上方修正が、フォローの材料となり思惑を拡大している。同社の３Ｑ業績は、前年同期比２７％増収、２２％経常増益、２２％純益増益と２ケタ増収益と伸びるとともに、経常利益は従来の通期予想を９００万円上回り、純利益はあと１９００万円に迫る高進捗率となった。ゲーム機器関連の新製品販売や自動車関連の電子化部品、携帯電話の音響部品などが好調に推移したことが寄与した。この好業績を踏まえ通期業績を上方修正、売り上げは１８０億円、経常利益は８億円、純利益は３億円それぞれ引き上げ、純利益は４９億円（前期比２２％増）と増益率を拡大する。株価は、昨年１１月安値１１４０円から任天堂の「Ｗｉｉ」関連人気が波及し反騰に転じ、１月の新株予約権発行にも抵抗し高値頑強となっていた。この日も続伸しているミツミを追撃しよう。

Amazon.com と TiVo、共同でリビングルームにデジタルコンテンツを

Amazon.com と TiVo は7日、現代のデジタル化したリビングルーム市場への参入を明らかにした。デジタル映像コンテンツのダウンロード販売も手がける Eコマース大手の Amazon.com と、DVR 技術およびサービス大手の TiVo は、『Amazon Unbox on TiVo』という名の新しいサービスを投入する。

同サービスは、Amazon.com が提供する映像コンテンツのダウンロード販売サービス『Amazon Unbox』の新機能として提供するものだ。TiVo のサービス加入者は、Amazon Unbox on TiVo を利用して、CBS Broadcasting、Fox Entertainment Group、Lions Gate Entertainment、Paramount Pictures、Universal Studios の Home Entertainment 部門、Warner Bros. Entertainment などが製作した映画やテレビ番組を、レンタルまたは購入できるようになる。サービス利用者は、テレビ番組なら1.99ドル、映画ならほとんどの場合9.99ドルから14.99ドルで購入できる。また、映画のレンタル料は1.99ドルからとなる。

映画とテレビ番組のダウンロード販売サービスは、すでに Wal-Mart Stores と Apple が展開中だが、Amazon Unbox on TiVo では、テレビを使って直接コンテンツをダウンロードして利用できる点が特徴だ。映画のダウンロードが終わると、加入者が利用している TiVo の「現在再生中」リストに、そのタイトルが自動的に表われる。

調査会社 Forrester Research のアナリスト James McQuivey 氏は取材に対し、ブロードバンドとテレビをつなげたことで、Amazon.com と TiVo は有利なスタートを切ることになると指摘した。

しかし、これはスタートが有利なだけに過ぎない。同氏によれば、こうした上手いアイデアは、確実に競合他社が追従するという。

実際 Apple も、すでにリビングルームへの進出を計画中だ。今月中に発売予定の『Apple TV』は家庭のテレビに接続するデバイスで、コンピュータに保存したデジタルコンテンツを無線 LAN 経由でアクセスして再生できる。同製品は、ネットワークインターフェースとして無線 LAN 規格の『802.11n』とイーサネット、ストレージインターフェースとして USB、テレビ接続インターフェースとして HDMI およびコンポーネントビデオ出力を備えている。Apple TV は、299ドルで販売する予定だ。

現在、Amazon Unbox on TiVo は、TiVo サービス加入者の一部を対象にベータテストの真っ最中で、間もなく正式サービスを開始する予定だ。正式に始まれば、150万台を超えるブロードバンド接続を備えた TiVo 製品で利用可能となる。Tivo サービス加入者は、Amazon.com アカウントとブロードバンドに接続した『TiVo Series2』または『TiVo Series3』を結びつけるため、Amazon.com にログオンし、簡単な作業手順を踏むだけで、Amazon Unbox on TiVo を利用できる。

Blog 活用の口コミマーケティングに新たな試み

企業のプロモーションにブロガーが関わる機会が多くなってきた。サイバー・バズのような Blog ネットワークを始め、filmo のように動画 CM の制作を任せるものなど様々だ。

百式管理人が主催する「100SHIKI PR Board」は、人気 Blog「百式」の読者ブロガーと企業をつなぐ試み。企業がブロガーに告知したい情報を、ブロガーにとってメリットがある形式に百式管理人が翻訳して伝えるという。企業としての運営ではない、人気 Blog がネットワークの核となった珍しい事例だ。

先日実施されたイベントでは、「企業とブロガーがじっくり話し合うこと」をメインテーマに、20名のブロガーとソニーの担当者が、同日発表された「Extension Line by VAIO」を題材に意見交換を行った。Blog マーケティングにおいて企業がすべきこと、するべきでないことは何か、Blog マーケティングの効果測定はどうあるべきか、といった議題が挙がったという。

そのプログラムの一つとして、この勉強会の参加者限定でブロガー向けのモニタープログラムを実施し、さらに、製品モニター参加者の Blog 書き込みをリアルタイムでフィードする Blog パーツを制作・配布。参加者の意見・感想を参加者同士で共有するとともに、モニター参加者互いの記事をそれぞれの Blog でコンテンツとして露出するという新たな試みも展開している。

今回のマーケティングプランはこうだ。「Extension Line by VAIO」のラインのうち、「Wi-Fi Audio WA1」をモニター製品として使用。モニタープログラム参加者限定で Blog パーツを配布し、参加ブロガーは各 Blog のトップに設置する。モニタープログラム参加者が、製品自体に対する感想・コンセプトに対する意見・使い方提案・イベントの感想などを自身の Blog に書き込むと、記事の Blog タイトルが各 Blog パーツに表示される。もちろんモニタープログラムに関係のないエントリーは表示されない仕組みだ。

これにより、モニタープログラムに参加している Blog のうちの一つが閲覧されれば、そのトップページから他のモニターの記事にもアクセスを促すことができる。製品レビューを探しているインターネットユーザーにとっても利便性が高い。

企業とブロガーの関わりといえば、これまではブロガーに報酬を支払って記事を書いてもらうという形式が多かったのも事実。企業主導の口コミはサクラではないのかという議論が起こり、米国 WOMMA が発表した倫理規定などが話題となった。

前出の filmo は、ブロガーに制作してもらうコンテンツを「CM」と言い切ってしまっている潔さが新しい。企業から報酬を得て書かれたエントリーを手放しで支持できないという人も、動画 CM という形でその背景が明らかにされていれば、コンテンツそのものを楽しめるかもしれない。

今年はブロガーと企業の関わり方に大きな変化が見られる一年となりそうだ。

モバイルコマースの利用経験は半数以上、人気ジャンルは「ファッションアイテム」

MMD 研究所が9日に発表した「モバイルコマースに関する利用動向調査」によると、モバイルコマースの利用経験は半数以上に上ることがわかった。社会人・主婦では約7割、高校生でも3人に1人が「利用経験あり」としている。

調査期間は1月26日～29日。有効回答数は4,391人（男性：22.9％、女性：77.1％）。年代は10代：35.7％、20代：26.7％、30代：22.5％、40代：13.0％、50代以上：2.1％。

全体4,391人のうち、モバイルコマースの利用経験が「ある」のは53.9％。利用経験者の各職業内比率をみると、高校生が32.2％、大学生が44.9％、社会人が66.5％、主婦が71.8％となった。トップとなった主婦は7割を超える高い割合となったが、最も数値の低い高校生でも3人に1人以上がモバイルコマースを利用していることになる。

利用経験者2,367人に購入した商品ジャンルを聞くと、1位は「衣料・アクセサリー・ファッション」で62.5％。続いて「化粧品・ヘアケア」（39.0％）、「医療品・健康食品」（34.5％）、「CD・ビデオ・DVD」（31.9％）、「家具・雑貨・小物」（29.2％）、「書籍・雑誌」（27.2％）などの回答が多かった。

モバイルコマースに利用する平均金額は「3,001～5,000円」が最多で33.3％。「1,001円～3,000円」（27.5％）、「5,001円～7,000円」（14.7％）、「7,001円～1万円」（12.2％）などが続いた。1,001円から5,000円までが合計で6割を占める。

利用したショッピングサイトを見付けた方法は、「モバイルサイト上で見付けて」（23.4％）や「メールに案内されて」（21.8％）、「検索エンジンで検索した」（17.0％）などが多く挙げられた。一方で「キャリア公式メニューから」は6.3％にとどまった。

モバイルコマース利用経験者に、「もっと○○なら、モバイルコマースを利用します」の○○の部分を埋めてもらったところ、1位は「特典がある」で58.9％。他には個人情報管理がしっかりされている」（43.9％）といったセキュリティ面や、「価格比較ができる」（39.9％）、「商品発送日が明確」（32.9％）、「商品点数が多い」（32.3％）といったサイトの使い勝手が指摘された。

同様の質問をモバイルコマース利用経験がない回答者に行ってみると、1位の「個人情報管理がしっかりされている」(46.2％）が突出した結果となった。両者の共通項としては、「特典がある」「個人情報管理がしっかりされている」「価格比較が出来る」の3点が挙げられる。