◇広告業界の新しいスター、メディアリサーチャー
昨年11月のad:tech NYの「The Modern Agency」というセッションで、広告
コングロマリットOmnicom傘下のインタラクティブエージェンシーOrganicのCEOが
従来型エージェンシーと“Modern”エージェンシーの比較をした。
その一つが“クリエイティブ”という言葉に関してで、従来型エージェンシーでは
クリエイティブは部署のことで、Bid Idea（キャンペーンアイデア）がすべてと
考えられているため、クリエイティブ信仰が強く「Cult of Creative（クリエイティブ
カルト）」が強く、Modernエージェンシーでは、クリエイティブは形容詞であり、
メディアにいようが、消費者インサイトを見つける部署にいようがその分野で
クリエイティブなことをするのだ、としていた。
メディアデータや消費者データが増え続ける中で、それをクリエイティブに分析し、
広告主にわかりやすく説明できることがメディアリサーチャーにも求められており、
ひいては広告代理店を救うことになるスターになるのだということだろうか。
織田浩一/広告の近未来/アドイノベーター/2008
■クリエーティブは専門領域の名称から、普遍的必要条件の形容詞に変化したんですね。