書評。

初めての書評。(マンガ以外で、、(・・。)ゞ)

Joseph Jaffe, 織田 浩一

テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0

今更、判り切った事が、、

たくさん書かれている。

ただ、業界の流れ、、全体像の把握と

頭の整理、情報の整理という部分では、

読んでおいて、損にはならない。と、思う。

メディアの変革とは、

マーケティングの変革だと思う。

既存のメディアに台等して、

ここ10年で、未成熟ながら

強い勢いを感じさせられるメディア。

既存メディアの「良」とする部分。

反対に「悪」とする部分。

メリットとデメリットを、

ユーザー(消費者)思考で、

動向を推測する内容には、

勉強になった。

賢くなったのは、

コンピューターでも、

IT技術でも、

マーケターでも、

クリエイターでも、

制作会社でもない。

本書の中に、

「変貌する消費者の再考」という場面がある。

1 今日の消費者は情報通である。

2 今日の消費者は主導権を握っている。

3 今日の消費者は懐疑的である。

4 今日の消費者は繋がっている。

5 今日の消費者は時間に追われている。

6 今日の消費者は要求が多い。

7 今日の消費者にブランド・ロイヤリティーはない。

8 今日の消費者は常にアクセスできる。

9 今日の消費者は、先を行っている。

10 今日の消費者は、執念深い。

文中でも触れられているが、、

「消費者の人生の時間」にブランドがどう貢献出来るのか…

という事。

広告主も、そして制作サイドの人間も、

「広告の視点を、本当の意味で理解する。」

ココが成功へのキーワードのように思える。

大切なのは、「どう思っている」ではなく、

「どう思われているか？」が重要。

主役は、消費行動を起こす人たち。

ただ、媚びるわけではなく

狙う事。

広告にはターゲットがある。

当たり前の事だけど、忘れがち…、、(x_x；)

そこを正してからの、

ストラテジー(戦略)＆タクティクス(戦術)。

ゴールのないゲームに、

知恵や努力が報われる事は決してないハズ、、。