カッコ良さの尺度。

広告デザインで言うところの、、

[カッコ良さの尺度」

カッコイイ！には、単位がない。

1カッコイイ？１００カッコイイ？

もちろん、そんなものは存在しない。

人によって、捉え方・感性が違うから。

アタリマエの話。

でも、だから、オモシロイ！

それでも、世間で認められるデザインには、、

一定の尺度がある。

それは、タイミングとサプライズだと思う。

正統派でいくか、

裏を突いていくかは、企画の問題であって、、

まずは、

今一番、ドンピシャのタイミングでウケるアプローチが基準となって、、

それを知っていないと提案も何もない。

でも、ここには一つ問題があって。。

我々、制作側と広告主との感性のバランスが、

とても大事になる。

Aを基準として、A'を提案することと、、

Bを基準として、A'を評価されることは、、

意思とは別の答えに向かっていくかもしれない。。

ある感性の人には「驚き」であることも、

別の人には「アタリマエ」なことかもしれない。。

大衆の感性の基準なんてものも無いから、、

クリエイターは、世間の風潮を100% 理解したうえで、、

別の視点からのPRや、、ビジュアルも模索しないといけない。

どう見られるか、どう捉えられるが重要で、、

結果や成果はその後、消費者の意識・行動がラインに乗っかっていく、、

例えば、、一昔前に良く見かけた、

「○○○(企業名)は、あなただけのオンリーワン企業を目指します。」

といった、キャッチコピー。

アイドルグループのヒットソングがきっかけになったんだと思う。

色んな企業が、良く似たキャッチを使っていた。。

個人的には、ナンバー1になること、、テッペンを目指すことを諦めている言葉に聞こえた。

それに対して、例えば、、

「△△△ No,1 ○○○(企業名)」

となると潔く・強いキャッチに聞こえるし、

アピールするべき指標も訴えられる。

△△△に入る言葉は、別として、、

同じ思考に繋げる方法にも、

アプローチの仕方は無限にある。。

(上の例は、個人的な意見ですが、、、)

でも、

答えは無い。

だからオモシロイ。

かと言って、、

「このキャッチいいでしょ！？」

「これならきっと当たりますよ！」

・・・。

いかがなものか、、「きっと・・・」→自信なさの現われ、、

「これもしましょう！」

「あれもしましょう！」

当然、予算があればPRの幅を広げることは成果に繋がりやすくはなる。

ただし広告に予算はつきもの。

費用対効果という考えを無くしてしまえば、

ただのマスターベーションになってしまう。

提案内容によっては営業担当者の保険にしかすぎない。。

狙った的に、弓を引き、そして命中させる。

これには自信を持って提案出来る裏付けが必要となる。

結果、、これが成果として認められた時、

「カッコ良さの尺度」が決定する。

ビジネスである以上、

成功するか否かが、判断の基準になることを知っておくことが大切だと思う。

制作の段階で、インスパイアされる事の系譜を予想し、、

温度差の無いまま、伝えなければならない。

世に出たメッセージが、その後の消費行動であり、

ターゲット側からの思考に繋がらなければ、、

意味が無い。

できれば、大衆の感性を牽引する立場で、、

成功する広告を創り出したい。

「こんなPRの仕方があったのか！？」

そんなニュースを産む立場でいたいと願う。

広告デザインに対する「カッコ良さの尺度」、、

消費・集客・ブランディング。。。への効果を

本気で考えたい。

広告主の皆様にも、

成果を見ないままの自己満足。

これでは、ダメ！

ただの惰性。

企業も、企業が作った広告を目にする消費者も、

ピントがぼやけてしまう。

待っているのは、ただの悪循環。

、という状況も珍しくない。。

広告の最大効率を上げることと、

的をコントロールするブランディングをプランニングすれば、、

その効果は無限の可能性を秘めている。

「カッコ良さの尺度」を計画的にデザインしたい。