明治が「カバくん」の継続使用で和解

「イソジン訴訟」で和解　カバのキャラクターは明治が継続使用
（J-CASTニュース　2016.03.25）



明治が「カバくん」を継続使用することで和解したようです。

過去記事、 『明治「カバくん」商標から学ぶ』 でも書きましたが、明治は「イソジン」に使用する「カバくん」の図形商標を1992年には出願し、登録しています。

このように、自社の出所表示となり得るブランド（今回の場合は、「カバくん」）を、しっかりと自社で管理していた結果、継続使用という形の和解に持ち込めたのだと思います。

「カバくん」は、昔からＴＶＣＭなどにも頻繁に登場し、その大きな口で「ガラガラ」とうがいをする姿、そしてその後に流れる「明治のイソジン」のナレーションからしても、明治の商品であることが多くの消費者に伝わっていたと思います。

（商標登録第2643659号。権利者：株式会社明治）

長年の使用により、「カバくん」のパッケージを見ただけで、消費者は明治のうがい薬だ、と認識できるほど、「カバくん」にはブランドとして保護価値が蓄積されていたと言えるでしょう。

明治は、その「カバくん」の重要性をしっかりと理解していたのだと思います。

ブランド管理、大事ですね。

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