Kポ アーティスト ”大規模公演は必ず満席”の時代は終わり？ ドームクラス成功に必要なものとは




コロナ禍による渡航やライブにおけるさまざまな制限が完全に解除された2023年、日本では数多くの大型ライブが開催された。国内の屋内会場としては最大規模の収容人数を持つ東京ドームでは、SEVENTEEN・BLACKPINKといった中堅からStray Kids・aespa・ENHYPENのように初の単独ドームコンサートを成功させた若手、すでにドーム公演常連の東方神起や、アジア最大を謳う音楽アワード『MAMA（2023 MAMA AWARDS）』まで多くのコンサートが成功に終わった。一方で、さまざまな事情でチケット販売開始したものの中止になった公演や、コンサートの数が増えた結果、満員とは言えない客入りの公演もみられるようになった。


そもそも、K-POPアーティストが日本で多くの公演を開催する背景には、韓国内での公演場所の不足やファンダム規模の限界といった問題もあるだろう。さらに、韓国から近く、「K-POP」のファンダムが定着しており、東京以外の地方にも会場が充実している日本は事務所にとってビジネス的な好条件が揃っていることは大きいと思われる。加えて、日本国内のK-POPアイドルのファンダムは長年複数のアイドルを応援する「雑食」と言われるファンが韓国よりは浸透しているという文化的な背景もあるのではないだろうか。


一番好きというわけではないグループだとしても楽曲を気に入れば音源を購入したり、コンサートに行ったりという「K-POPというジャンルそのものへのファン活動」が一般的だったり、あるいはある程度独自のスタイルを確立している事務所の場合は「その事務所のアーティストであるならコンサートに行きたい」というファン活動のスタイルや、単純に事務所の後輩だから応援したいというような「事務所推し」も珍しくはない。　


韓国の場合K-POPアイドルのコンサートに行く観客は「そのグループのことを一番好きなファン」がほとんどとされているが、K-POPアーティストを“アイドル”として受容すると同時にK-POPの曲そのものを一種の音楽ジャンルとみなし、純粋なエンタメとして消費する層が珍しくない日本では、K-POPのコンサートに行く観客は必ずしもそのグループが一番好きというファンだけではないはずだ。むしろそのようにアイドル自体ではなくK-POPという文化そのもののファンが一定以上の規模で存在していることによって、さまざまなグループが大規模公演を開催することが可能とも言える。　


一方で、特にK-POPでは客層が女性アイドルに比べるとファンダム層中心になりがちな男性アイドルの場合は、ドームクラスでもチケットが取れないというレベルは例外としても“ファン未満”の客層を惹きつけるような内容が求められると同時に、一定規模のコアファンダム＝毎回必ず来てくれる・複数公演入りたがる層を育成していく必要がある。そのためには、新規ファンの拡大にだけ目を向けるのではなく、既存のファンダムを保ち、勢いを萎えさせない・気力を奪わないようなやり方も重要になってくるだろう。


K-POP、ファンのモチベーションを下げないために必要なもの

　それにはチケットの値段や公演の頻度・規模のバランスが重要だ。元々「海外アーティスト」でもあるK-POPではコロナ禍前から1万円を超えるチケット代金は珍しくなかった。


しかし、K-POPファンと他のジャンルを掛け持ちすることが珍しくない日本のファンダムカルチャーでは、K-POPだけではなくさまざまなジャンルと競合しなければならない。また、ファンの中にはわざわざ海外公演にも行くという層も珍しくはないが、実際は「海外まで行くことはできないが、日本公演があれば必ず行きたい」という層が最も多いのではないだろうか。


そのあたりのファンにとっては、あまりに生公演の機会が少なく見る機会がないと、やはりモチベーションを保つのが難しくなるかもしれない。そしてコアファンダムには「全公演あるいはなるべく多く公演を見たい」人が多く、特にライブパフォーマンスが売りのグループであればそのようなファンの比率は高そうだ。そのようなコアなファンのモチベーションが下がる理由としては、チケットが高額だったり人気公演でチケットが取れないということ以上に場所や日程の関係、あるいは「公演数が多すぎる」ことで自分が公演に「入りきれない」ことが考えられる。


さらに、それによって「客席が埋まらない」という事態が発生することではないだろうか。競争率が高すぎてチケットが取れないことはグループの人気の証明であり、ポジティブな側面も含んではいる。一方で、ある程度の人気があるのは確実ながら会場の客席が埋まりきらないというのは公演を手配する側の問題であり、本来ポジティブなものでしかないコンサート公演に参加したファンに対し、ネガティブな感情による精神的疲労を与えかねない。また、ファンダムの拡大や大規模会場での公演に欠かせないライト層は基本的に会場の雰囲気を重視したり、「わかりやすく人気があるグループ」を好んだりすることが多く、そのような層を離れさせる原因にもなるかもしれない。　


日本でのコンサート規模を拡大するには、単純にCD売り上げやチャート成績の推移を見るだけでなく、このようなデリケートなファンダム側の事情を汲んで計画を立てる必要があるだろう。


今現在東京ドーム公演を成功させているグループは、これらの問題をタイミングよく無理せずにクリアし、人気の規模や勢いを最大限そのままコンサート規模にうまく反映できていると言える。　世界で人気を拡大するK-POPだが、2023年度は音盤売上でもストリーミング回数でも1位を獲得した国が日本だったグループも多く、日本が最も重要な海外市場のひとつであるという点は今も変わらないだろう。


しかし、K-POPグループの活動が長期化することでグループの数が増え、特に日本国内ではK-POPをベンチマークしたグループ等、他ジャンルの競合も増えてきている。さらに円安の影響によるチケット代高騰などもあり、単純にパフォーマンスのクオリティが高ければ公演を打つほど観客が来てくれるという時代でもなくなってきていることは確かだ。ファンダム規模だけでなくアイドルファン界隈での注目度や日本での大衆認知度、タイミング、公演規模や回数・公演期間など、より細かい部分でファンダムと観客も負担を強いないようなツアー計画が求められる時代になっているのかもしれない。






グループは それぞれ個々のファンがいるから

集まればなんとか 席が埋まるだろうけど

それも いつまで持つかだよね

特に 韓国は 兵役あるからね

除隊後は 待ってましたとばかり 集客は出来るけど

先細りになってくるよね。


ジェジュンみたいに 日本で個で活動するなら やはり コンスタントに日本のTVに 出ないと TVみて LIVE行ってみたいって新規のファンが増えないよね


特にLIVE会場に なかなか行けない人達のためにも

韓国ばかり力入れてたら ずっと応援してきた

ファンも 新規のファンもよそ向いちゃうかもよ


←知らんけど🙄