このブランドは、AKB48グループの管理・運営を行うAKSや伊藤忠商事などが立ち上げたもので、取り扱う商品はTシャツやパーカー、帽子など。ブランドのモデルにはAKB48グループのメンバーが起用され、この日から電子商取引（EC）サイトを通じてファーストコレクションの販売が始まった。
発表会に出席した渡辺と宮脇、北原里英、北川綾巴は、黒を基調としたクールなファッションを披露。渡辺は「いつも（アイドルとして）着る衣装とはテイストが違うので、すごく新鮮」と話し、「握手会などで会うファンの方と、おそろいみたいな感じになれたら」と笑顔を見せた。
「ストリートっぽいファッションが大好きなので、（同ブランドの服を着て）テンションが上がっている」という宮脇は、「かっこ良さを突き詰めていったブランドなので、アイドルにあまり興味がない新しい層の方に（AKB48グループのことを）知ってもらえると思う」。北川も「AKB48グループに『かわいい』というイメージを持つ方が多いと思うけれど、こういうのもできることを知っていただけたら」とアピールした。
ファーストコレクションでは4人のほか、NMB48の吉田朱里、村瀬紗英らもモデルを務めている。渡辺は「今後は違ったメンバーも、モデルとして出てくる。いろいろなメンバーの新しい一面が見えてくるのでは」とコメント。北原も「NGT48のメンバーも、ここからどんどん（世に）出てきたらいいな」と期待していた。
(時事通信より)
こじはるの卒業目前でAKB48グループ公認ファッションブランドを立ち上げたということは
①こじはる卒業後の女性ファンの定着・獲得を目指す。
②ポストこじはるを育成する。
という目的があるように思いました。モデルもまゆゆ・さくらたんのエース格にアカリンにあんにん・れなっちといった「ポストこじはる」として名前が挙がるメンバーがモデルを務めています。
このファッションブランドがどう進展してモデルとなるメンバーも季節が変われば新たに選ばれるメンバーが出てくるのか注目します。