Macintosh
1984年に登場したMacintoshは、グラフィカルユーザーインターフェース（GUI）やマウス操作を一般消費者向けに普及させた初めてのパソコンです。当時、多くのユーザーはキーボードやコマンドライン操作に慣れており、「マウスで操作する」という発想自体が一般的ではありませんでした。しかし、ジョブズは「これが未来だ」と確信し、GUIを採用しました。結果として、Macintoshはその後のコンピュータ設計のスタンダードを築きました。
iPod
2001年に発売されたiPodも、顧客の潜在的なニーズを捉えた製品の一つです。当時、音楽プレーヤー市場はすでに成熟しており、多くのプレーヤーが存在していました。しかし、ジョブズは「ポケットに1,000曲を入れられる」というコンセプトを提案し、iPodを開発しました。この製品は、単なる音楽プレーヤーではなく、音楽の楽しみ方そのものを変えました。
iPhone
2007年に発表された初代iPhoneは、顧客が「もっと便利な電話」や「より良いインターネット端末」を求めていた時代に登場しました。しかし、ジョブズはそれらを統合し、新しい価値を提供するデバイスを提案しました。初代iPhoneは、スマートフォンの定義を根本的に変え、現代のモバイルライフスタイルの基盤を築きました。
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