店頭看板の事例（農産物直売所のご案内）

こんにちは、値上げの専門家（中小企業診断士）の伊丹芳則です。

農産物直売所さんの『ご案内』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。

【現状の店頭看板の書き方】


 

【コメント】

農産物直売所さんが、『ご案内』している店頭看板です。

現状看板で、５品目の商品をおすすめしています。

メニューとして、これはこれで必要です。

しかし、それよりも、『この直売所には、どんな特徴があるのか？』、『ここで買うと、どんないいことがあるのか？』などをハッキリと伝えた方がいいと思います。



ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。

『＞』が原文。

『→』が説明文。

『◆』が変更文。




【現状看板の文章】

＞Ｗｅｌｃｏｍｅ

＞いつも直売所をご利用いただきありがとうございます。

＞・生花も入荷しております。

＞・スウィートコーンいかがですか？

＞焼いても、ゆでても、甘くて

＞・毎日手作りパン

＞作りたてをどうぞ、『店名』で作りました！

＞・じゃがいも

＞ポテトサラダやじゃがバターなど

＞色々な美味しいレシピがいっぱいあります！

＞じゃがいも三人組

＞・『地域名』の特産品淀苗もでています。

→まず、『ここで買うと、どんないいことがあるのか？』で投げ掛けてみましょう。

→そして、それは、『この直売所に、こんな特徴があるから』と、答えます。

→できれば、３つくらいの特徴があればいいですね。

→これらが伝わると、『ここ、いいかも』、『何があるのかしら？』と、興味を持ってもらえます。

→商品メニューが必要なのは、入店後です。

→なので、商品メニューは、店内にあってもかまいません。

【変更後看板の文章】

〈例えば〉
◆店頭看板の事例（農産物直売所のご案内）

直売所の野菜は、どうして通常より
２～３日長持ちすると思いますか？

それは、契約農家さんが食べ頃を見
計らって収穫し、すぐさま袋詰めし
て、入荷されるからです。

今、ここでしか食べられない新鮮な
旬の野菜を、いつも沢山お届けでき
ます。

農家さんの顔と名前があるこだわり
の新鮮野菜を、一度手に取ってみて
下さいね！
『地域名』農産物直売所
『電話番号』『営業時間』

【今回のポイント】

→『商品メニュー』をお知らせするのでなく、『お店の違いや良さ』を、まず伝えることが今回のポイントです。

→ここが、結構大切になります。

→なぜなら、ここが伝われば、『価格より価値』が優先されるからです。

→そうなると、もうスーパーの野菜が買えなくなります。

→そんな顔の見える野菜を欲しがるお客さんが、一定数いるのです。

→そのお客さんに、メッセージを届けてあげて下さいね。



こんな感じです。

店頭看板の書き方はいろいろあります。

納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。


最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則

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