店頭看板の事例（ジュエリー修理店の新品仕上げ）

こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。

ジュエリー修理店さんの『新品仕上げ』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。

【現状の店頭看板の書き方】


 

【コメント】

ジュエリー修理店さんが、『ジュエリーの修理メニュー』をお知らせしている店頭看板です。

『こんなことをしています』というのは分かります。

しかし、これだけでは、イメージできないお客さんが多いはずです。

イメージできないとは、行動してもらえないになります。

なので、１つの修理メニューに絞ってでも、イメージしやすいようにしたいですね。



ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。

『＞』が原文。

『→』が説明文。

『◆』が変更文。




【現状看板の文章】

＞ジュエリー修理

＞◆石取れ修理

＞◆新品仕上げ

＞◆真珠ネックレス糸換など

＞お気軽にご相談下さい

＞見積もり無料

→今回のメニューは、『新品仕上げ』にしました。

→その他のメニューは、次回にご紹介するというのは、どうでしょうか？

→その方が、新しい情報を提供できるので、風景に溶け込みにくくなると思います。

→『新品仕上げ』に絞り込むと、『新品仕上げ』が必要なストーリーを作れば、イメージしやすくなるのです。

→例えば、『結婚指輪で人気のプラチナは、意外と柔らかい金属だと知っていましたか？』と投げ掛けます。

→こうすると、ストーリーが描きやすくなるのです。

→この後、『何年もつけっ放しにしておくと、小さなキズが付いて地金が曇って輝きがなくなってくるのです』

→そして、『そんな時は、新品仕上げ！』と、つなげて行くとイメージしやすくなります。

【変更後看板の文章】

〈例えば〉
◆店頭看板の事例（ジュエリー修理店の新品仕上げ）

結婚指輪で人気のプラチナは、意外
と柔らかい金属だと知っていました
か？
何年もつけっ放しにしておくと、小
さなキズが付いて地金が曇って輝き
がなくなってくるのです。
そんな時は、新品仕上げ！

 キズや黒ずみがなくなり、変形も戻

るので、指輪の表情がぐ～んと明る
くなりますよ！
結婚記念日などのイベントの前に、
一度新品仕上げをしておくと喜びが
倍増です。
納期などお気軽にご相談下さいね！
『店名』『電話番号』『営業時間』

【今回のポイント】

→単に修理メニューを羅列するのでなく、１つのメニューに絞って、そのメニューが必要なストーリーを描くことが今回のポイントです。

→このストーリーを読んだ旦那さんが、『そう言えば、奥さんの指輪、結構キズがついていたかも？』、『今度の結婚記念日の前に、キレイにしておこうか？』と、思ってくれるかもしれません。

→このように思ってもらえるのは、必要なストーリーがイメージできたからです。

→今までは、困っているお客さんが、修理店を探して持って来てもらえました。

→しかし、これからは、必要なストーリーを描いて伝えて、困っている問題に気付いてもらう必要があるのです。

→そうしないと、困っている問題に気付いてもらえないので、見過ごされてしまいます。

→お客さんにイメージしてもらうことって、とても重要ですよ。




こんな感じです。

店頭看板の書き方はいろいろあります。

納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。


最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則