こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。
パンケーキ店さんの『ハロウィンのお菓子』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
パンケーキ店さんが、『ハロウィン用のお菓子』をお知らせしている店頭看板です。
素敵なイラストや美味しそうなパンケーキの写真もあって、とってもいい店頭看板だと思います。
これだけで、一度食べてみたいとなるはずです。
でも、ちょっとだけまとめて、ストーリーを持たせるともっといいような気がします。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞ＨＡＰＰＹ ＨＡＬＬＯＷＥＥＮ
＞数量限定 １０／１～１０／３１
＞（写真）
＞無花果（いちじく）のパンケーキ
＞Ｔｒｉｃｋ ｏｒ Ｔｒｅａｔ！
＞今年もハロウィンの季節がやって来ました。
＞今回は無花果をメインにマロン、さつまいもと
＞秋の味覚をたっぷり使った欲ばりなパンケーキ！
＞是非ご賞味下さい
＞税込み￥１２８０
→素朴な疑問として、『なぜ、ハロウィンに仮装するのか？』、『なぜ、お菓子でもてなすのか？』、この辺りを簡単に伝えることで、ハロウィンとお菓子がつながると思います。
→それと、ハロウィンの有名なセリフは、『Ｔｒｉｃｋ ｏｒ Ｔｒｅａｔ！』です。
→この意味を説明しながら、先程のつながりを伝えれば、『なるほど、それで、お菓子なのか』となれば、『一度、食べてみようか』と導けます。
→後の商品の伝え方は、現状を少しまとめればいいですね。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（パンケーキ店のハロウィンのお菓子）
【今回のポイント】
→『なぜ、ハロウィンに仮装するのか？』、『なぜ、お菓子でもてなすのか？』を、簡単に説明しながら、ハロウィンとパンケーキとをつなげるストーリーにすることが今回のポイントです。
→そうしないと、『何となく』の雰囲気だけで行動してしまうので、一過性で終わってしまいます。
→このようなストーリーで、ハロウィンの意味を知ることで、『また来年も食べようね』とか、『来年はどんなパンケーキかな？』と、継続性が出るのです。
→折角のきっかけを、一過性にしてしまっては、もったいないと思いませんか？
→さらに、『ハロウィンの日に、仮装で来店されると、〇〇をプレゼント』とすると、もっと盛り上げりますね。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則
パンケーキ店さんの『ハロウィンのお菓子』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
パンケーキ店さんが、『ハロウィン用のお菓子』をお知らせしている店頭看板です。
素敵なイラストや美味しそうなパンケーキの写真もあって、とってもいい店頭看板だと思います。
これだけで、一度食べてみたいとなるはずです。
でも、ちょっとだけまとめて、ストーリーを持たせるともっといいような気がします。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞ＨＡＰＰＹ ＨＡＬＬＯＷＥＥＮ
＞数量限定 １０／１～１０／３１
＞（写真）
＞無花果（いちじく）のパンケーキ
＞Ｔｒｉｃｋ ｏｒ Ｔｒｅａｔ！
＞今年もハロウィンの季節がやって来ました。
＞今回は無花果をメインにマロン、さつまいもと
＞秋の味覚をたっぷり使った欲ばりなパンケーキ！
＞是非ご賞味下さい
＞税込み￥１２８０
→素朴な疑問として、『なぜ、ハロウィンに仮装するのか？』、『なぜ、お菓子でもてなすのか？』、この辺りを簡単に伝えることで、ハロウィンとお菓子がつながると思います。
→それと、ハロウィンの有名なセリフは、『Ｔｒｉｃｋ ｏｒ Ｔｒｅａｔ！』です。
→この意味を説明しながら、先程のつながりを伝えれば、『なるほど、それで、お菓子なのか』となれば、『一度、食べてみようか』と導けます。
→後の商品の伝え方は、現状を少しまとめればいいですね。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（パンケーキ店のハロウィンのお菓子）
今年もハロウィンがやって来た！
ハロウィンは、悪霊に仮装した子供
達に『トリック・オア・トリート』
（お菓子をくれなきゃ、いたずらす
るぞ）と玄関で言ってもらってお菓
子などでおもてなしをして、悪霊を
追い払おうとするお祭りです。
今年のおすすめのお菓子はイチジク
をメインにマロンとさつまいも入り
無花果（イチジク）のパンケーキ
￥１２８０（税込）
１０／１～１０／３１までなら、ご
賞味できます。但し、数量限定なの
でお早めに！
ハロウィンは、悪霊に仮装した子供
達に『トリック・オア・トリート』
（お菓子をくれなきゃ、いたずらす
るぞ）と玄関で言ってもらってお菓
子などでおもてなしをして、悪霊を
追い払おうとするお祭りです。
今年のおすすめのお菓子はイチジク
をメインにマロンとさつまいも入り
無花果（イチジク）のパンケーキ
￥１２８０（税込）
１０／１～１０／３１までなら、ご
賞味できます。但し、数量限定なの
でお早めに！
【今回のポイント】
→『なぜ、ハロウィンに仮装するのか？』、『なぜ、お菓子でもてなすのか？』を、簡単に説明しながら、ハロウィンとパンケーキとをつなげるストーリーにすることが今回のポイントです。
→そうしないと、『何となく』の雰囲気だけで行動してしまうので、一過性で終わってしまいます。
→このようなストーリーで、ハロウィンの意味を知ることで、『また来年も食べようね』とか、『来年はどんなパンケーキかな？』と、継続性が出るのです。
→折角のきっかけを、一過性にしてしまっては、もったいないと思いませんか？
→さらに、『ハロウィンの日に、仮装で来店されると、〇〇をプレゼント』とすると、もっと盛り上げりますね。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則