こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。
クリーニング店さんの『布団のダニ』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
クリーニング店さんが、『布団のダニ』についてお知らせしている店頭看板です。
とても良くできている看板だと思います。
ダニの生態は、知っているようで知らない人が多いことでしょう。
ダニは、６月～８月の３カ月で、卵を産み続けて、９月～１０月まで生息するのが現状です。
その住み家となるのが、今回お知らせしている『お布団の中』が一番多いところになります。
この辺りを、現状の店頭看板で詳しくお知らせしているのですが、『モノの問題』に偏り過ぎているのが、ちょっと残念です。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞お布団の中はダニの温床です
＞アレルギー被害のトップはダニやフンや
＞死骸と言われています。ダニはこれから
＞増えはじめ、８月頃にはピークを迎えます。
＞その後、フンや死骸も１０月頃まで増え続けていきます。
＞そこでこの時期にお布団の丸洗いをおすすめします。
＞当店では、乾燥機を６０°Ｃまで上げて乾燥させるので、ダニを退治できて安心です。
＞ダニが増えてしまう前に、お布団をキレイにしませんか？
→『モノの問題』に偏り過ぎているのが、ちょっと残念と言いましたが、では、『何の問題』に近づけばいいのでしょうか？
→それは、『ヒトの問題』にするほうがいいですね。
→そのほうが、より身近に感じてもらえるので、想像してもらいやすくなります。
→例えば、『ダニ被害で家族の健康が心配なお母さんに』と、『ヒトの問題』にするのです。
→そうすると、『お布団はダニの温床です』と、『モノの問題』よりも、より身近に必要性を感じませんか？
→それと、できれば、『えっ、違うの？』という意外性もあればいいですね。
→例えば、『ダニ被害は、ダニそのものが問題と思っていませんか？』と問い掛けることで、答えがしりたくなります。
→後は、ダニの生態のことを簡単に説明して、『お布団の丸洗い』につなげて行くのです。
→それと最後に、『このチャンスをお見逃しなく！』と、行動を促すようにしましょう。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（クリーニング店の布団のダニ）
【今回のポイント】
→『モノの問題』に偏り過ぎずに、『ヒトの問題』に近づくことが今回のポイントです。
→そのために、『ダニ被害で家族の健康が心配なお母さんに』と、呼び掛けることから始めます。
→このように、『〇〇なお母さんに』と呼び掛けると、流れが『ヒトの問題』になって来るのです。
→この一文があると、感情が動きやすいメッセージになります。
→なぜなら、『大切な家族の健康が本当に心配』だからです。
→これが、『お布団の中は、ダニの温床です』では、『ダニはイヤ』という感情になるかもしれませんが、だから、『お布団を丸洗いしなければ』となりにくいと思います。
→ちょっとしたことですが、冒頭の『誰に』は、とても強力です。
→慣れるまでは、『誰に、呼び掛ければいいのか？』を、意識して下さい。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則
クリーニング店さんの『布団のダニ』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
クリーニング店さんが、『布団のダニ』についてお知らせしている店頭看板です。
とても良くできている看板だと思います。
ダニの生態は、知っているようで知らない人が多いことでしょう。
ダニは、６月～８月の３カ月で、卵を産み続けて、９月～１０月まで生息するのが現状です。
その住み家となるのが、今回お知らせしている『お布団の中』が一番多いところになります。
この辺りを、現状の店頭看板で詳しくお知らせしているのですが、『モノの問題』に偏り過ぎているのが、ちょっと残念です。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞お布団の中はダニの温床です
＞アレルギー被害のトップはダニやフンや
＞死骸と言われています。ダニはこれから
＞増えはじめ、８月頃にはピークを迎えます。
＞その後、フンや死骸も１０月頃まで増え続けていきます。
＞そこでこの時期にお布団の丸洗いをおすすめします。
＞当店では、乾燥機を６０°Ｃまで上げて乾燥させるので、ダニを退治できて安心です。
＞ダニが増えてしまう前に、お布団をキレイにしませんか？
→『モノの問題』に偏り過ぎているのが、ちょっと残念と言いましたが、では、『何の問題』に近づけばいいのでしょうか？
→それは、『ヒトの問題』にするほうがいいですね。
→そのほうが、より身近に感じてもらえるので、想像してもらいやすくなります。
→例えば、『ダニ被害で家族の健康が心配なお母さんに』と、『ヒトの問題』にするのです。
→そうすると、『お布団はダニの温床です』と、『モノの問題』よりも、より身近に必要性を感じませんか？
→それと、できれば、『えっ、違うの？』という意外性もあればいいですね。
→例えば、『ダニ被害は、ダニそのものが問題と思っていませんか？』と問い掛けることで、答えがしりたくなります。
→後は、ダニの生態のことを簡単に説明して、『お布団の丸洗い』につなげて行くのです。
→それと最後に、『このチャンスをお見逃しなく！』と、行動を促すようにしましょう。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（クリーニング店の布団のダニ）
『ダニ被害』で家族の健康が心配な
お母さんに
ダニ被害は、ダニそのものが問題と
思っていませんか？
実はダニよりもダニのフンや死骸が
アレルギー被害の原因なんですよ！
ダニは６月～８月まで増え続け１０
月頃にフンや死骸の量がピークを迎
えます。
そこで、ダニが増えてしまう前の今
が、お布団を丸洗いするチャンスな
のです。６０°Ｃで乾燥させますの
で、ダニを退治してフンや死骸も一
掃できます。
このチャンスをお見逃しなく！
お母さんに
ダニ被害は、ダニそのものが問題と
思っていませんか？
実はダニよりもダニのフンや死骸が
アレルギー被害の原因なんですよ！
ダニは６月～８月まで増え続け１０
月頃にフンや死骸の量がピークを迎
えます。
そこで、ダニが増えてしまう前の今
が、お布団を丸洗いするチャンスな
のです。６０°Ｃで乾燥させますの
で、ダニを退治してフンや死骸も一
掃できます。
このチャンスをお見逃しなく！
【今回のポイント】
→『モノの問題』に偏り過ぎずに、『ヒトの問題』に近づくことが今回のポイントです。
→そのために、『ダニ被害で家族の健康が心配なお母さんに』と、呼び掛けることから始めます。
→このように、『〇〇なお母さんに』と呼び掛けると、流れが『ヒトの問題』になって来るのです。
→この一文があると、感情が動きやすいメッセージになります。
→なぜなら、『大切な家族の健康が本当に心配』だからです。
→これが、『お布団の中は、ダニの温床です』では、『ダニはイヤ』という感情になるかもしれませんが、だから、『お布団を丸洗いしなければ』となりにくいと思います。
→ちょっとしたことですが、冒頭の『誰に』は、とても強力です。
→慣れるまでは、『誰に、呼び掛ければいいのか？』を、意識して下さい。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則