こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。
コーヒー専門店さんの『アサイードリンク』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
コーヒー専門店さんが、『アサイードリンク』をお知らせしている店頭看板です。
『アサイー』とは、ブラジル原産のヤシ科の植物で、とても栄養価が高く、『奇跡のフルーツ』とも言われています。
最近、モデルさんやタレントさんに、アサイーファンが多く、『ハワイに行くなら、絶対アサイー』と言われるほど大変人気です。
外見はブルーベリーに似ていますが、味は全くクセがありません。
そんなアサイーのドリンクを複数紹介していますが、できれば１つに絞って、もう少し詳しく紹介したいですね。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞オススメ！
＞アサイードリンク
＞Ｎｅｗ
＞アサイー『商品メニューＡ』￥６５０
＞『商品メニューＢ』
＞『商品メニューＣ』
＞『商品メニューＤ』
→実は、『商品メニューＡ』が、夏季限定の新商品です。
→なので、『商品メニューＡ』に絞って、紹介したいと思います。
→冷たくて、美味しい、ストローで飲めるフローズンタイプのドリンクなので、『この商品を飲みたい人は、誰か？』を考えます。
→そして次は、新商品で、夏季限定のアピールと、アサイーの特徴と商品メニューを簡単に説明します。
→最後は、『テイクアウトもできますよ』と、行動を促すことも必要ですね。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（コーヒー専門店のアサイードリンク）
【今回のポイント】
→複数の商品メニューの羅列よりも、今一番、オススメしたい商品メニューをお知らせすることが今回のポイントです。
→そうしないと、『こんなことで、辛い思いをしているお客さんに、今一番飲んでもらいたいメニューです』と言うメッセージが届きにくくなります。
→メッセージが届かないと、店内に入って来てもらえません。
→複数の商品メニューは、店頭看板でなく、店内のメニューＰＯＰに書いたほうがいいと思います。
→なぜなら、その時は、もう店内に入って来ているので、次の関心ごとは、『どれを選ぶか？』に移っているからです。
→その時は、店頭看板でお知らせしている『商品メニューＡ』でなくても構いません。
→なぜなら、店頭看板の役割は、お店の中に入ってもらうことだからです。
→たとえ、『商品メニューＡ』でなかったとしても、『お客さんの気持ちを察している』というメッセージは届いていると思います。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則
コーヒー専門店さんの『アサイードリンク』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
コーヒー専門店さんが、『アサイードリンク』をお知らせしている店頭看板です。
『アサイー』とは、ブラジル原産のヤシ科の植物で、とても栄養価が高く、『奇跡のフルーツ』とも言われています。
最近、モデルさんやタレントさんに、アサイーファンが多く、『ハワイに行くなら、絶対アサイー』と言われるほど大変人気です。
外見はブルーベリーに似ていますが、味は全くクセがありません。
そんなアサイーのドリンクを複数紹介していますが、できれば１つに絞って、もう少し詳しく紹介したいですね。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞オススメ！
＞アサイードリンク
＞Ｎｅｗ
＞アサイー『商品メニューＡ』￥６５０
＞『商品メニューＢ』
＞『商品メニューＣ』
＞『商品メニューＤ』
→実は、『商品メニューＡ』が、夏季限定の新商品です。
→なので、『商品メニューＡ』に絞って、紹介したいと思います。
→冷たくて、美味しい、ストローで飲めるフローズンタイプのドリンクなので、『この商品を飲みたい人は、誰か？』を考えます。
→そして次は、新商品で、夏季限定のアピールと、アサイーの特徴と商品メニューを簡単に説明します。
→最後は、『テイクアウトもできますよ』と、行動を促すことも必要ですね。
【変更後看板の文章】
〈例えば〉
◆店頭看板の事例（コーヒー専門店のアサイードリンク）
夏の暑さで火照った体を一気に冷や
したいあなたに
新商品、夏季限定！
ポリフェノールが赤ワインの３０倍
と栄養価が高い『アサイー』はいか
かですか？
（写真）
『商品メニューＡ』 ￥６５０
ハワイの朝食では定番で、栄養価が
高いアサイーに、バナナの甘みと、
クラッシュクラノーラの食感が楽し
める、キリッと冷たいストローで飲
めるフローズンドリンクです。
テイクアウトもできますよ！
したいあなたに
新商品、夏季限定！
ポリフェノールが赤ワインの３０倍
と栄養価が高い『アサイー』はいか
かですか？
（写真）
『商品メニューＡ』 ￥６５０
ハワイの朝食では定番で、栄養価が
高いアサイーに、バナナの甘みと、
クラッシュクラノーラの食感が楽し
める、キリッと冷たいストローで飲
めるフローズンドリンクです。
テイクアウトもできますよ！
【今回のポイント】
→複数の商品メニューの羅列よりも、今一番、オススメしたい商品メニューをお知らせすることが今回のポイントです。
→そうしないと、『こんなことで、辛い思いをしているお客さんに、今一番飲んでもらいたいメニューです』と言うメッセージが届きにくくなります。
→メッセージが届かないと、店内に入って来てもらえません。
→複数の商品メニューは、店頭看板でなく、店内のメニューＰＯＰに書いたほうがいいと思います。
→なぜなら、その時は、もう店内に入って来ているので、次の関心ごとは、『どれを選ぶか？』に移っているからです。
→その時は、店頭看板でお知らせしている『商品メニューＡ』でなくても構いません。
→なぜなら、店頭看板の役割は、お店の中に入ってもらうことだからです。
→たとえ、『商品メニューＡ』でなかったとしても、『お客さんの気持ちを察している』というメッセージは届いていると思います。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則