店頭看板の事例（メガネ店の近赤外線カットレンズ）

こんにちは、集客できる店頭看板の販促相談員の伊丹芳則です。

メガネ店さんの『近赤外線カットレンズ』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。

【現状の店頭看板の書き方】

  
 
 
 

【コメント】

大手メガネ店の『近赤外線カットレンズ』をお知らせする店頭看板です。

最近のメガネ業界は、『眼鏡〇場』や『ジ〇ズ』等の低価格路線に押されています。

そんな流れに対抗したいという気持ちが感じられる、『付加価値レンズ』のお知らせです。

気持ちはよく分かるのですが、内容がちょっとちぐはぐな気がします。



ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。

『＞』が原文。

『→』が説明文。

『◆』が変更文。




【現状看板の文章】

＞Ｑ．シミ、シワを作るのは紫外線だけですか？
＞Ａ．その答えは『×』です。
＞紫外線よりも肌の奥底へ届き
＞老化を加速させるのは近赤外線
＞美容業界も注目の近赤外線に対する
＞防御レンズは『店名』だけで発売中
＞『紫外線カット』だけは、もう古いです！



→看板の中に書かれている『シミ、シワ、肌の老化』は、美容業界のお話です。

→メガネのお話にするには、『目の疲れ、目へのダメージ』の原因や対策をお伝えしなければ、メガネの購入につながりません。

→まず、どんな方に『呼び掛け』ればいいのか？　しっかりイメージして、その方に話掛けるようにお知らせして行きましょう。

→最後は、行動を促す言葉を入れておくことを忘れずに。






【変更後看板の文章】

〈例えば〉

店頭看板の事例
（メガネ店の近赤外線カットレンズ）

太陽が以前よりまぶしく感じる方や
目が弱く、すぐに疲れてしまう方に

あなたの目は、本当に守られてますか？

実は、目に悪影響を与えるのは『紫外線』だけではなく、太陽光線の５０％を占める、目に見えない『近赤外線』によるダメージが大きかったのです。

そこで、紫外線・近赤外線をカットするレンズがオススメ！
『〇〇シールドコート』　２枚１組　￥１５４００～

長時間外にいても、パソコンをよく使っても、『疲れにくくなった』、『ラクになった』と好評です。

網膜や水晶体を『まぶた』で守っていますが、それだけでは不十分です。
一度、掛けて見て下さい。違いが実感できます。

【今回のポイント】

→なぜ？　この商品を使って欲しいのか？

→誰に、一番呼び掛けたいのか？

→『使う理由』や『一番使ってもらいたい人』をハッキリさせることが今回のポイントです。

→なぜ？　この商品を作ったのか？　この思いを込めて、『分かりやすい流れ』で伝えて欲しいと思います。



→『分かりやすい流れ』を簡単に説明します。

→【呼び掛け】〇〇の方や〇〇の方に

→【問い掛け】あなたの〇〇は、〇〇されてますか？

→【知らなかった原因】実は、〇〇なのは、〇〇なのです。

→【原因の対策】そこで、〇〇をオススメ！

→【いい結果の声】〇〇と好評です。

→【行動を促す】一度、〇〇して見て下さい。




こんな感じです。

店頭看板の書き方はいろいろあります。

納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。


最後まで読んでいただきありがとうございました。
株式会社アイ・マーケティング　　伊丹芳則


なぜ店頭看板が必要なのか？店頭看板の役割は？