完全なるジャケ買いなんすけど。まぁ、これは買っちゃうよね。
まだじっくり租借できてないので、後２，３回読み返そうと思うのだけど、「良い広告」＝「効果がある広告」＝「売上げに中期的に貢献する広告」というスタンスで著者である元電通副社長・百瀬氏なりの論が展開される。中期的ってところがミソ。
またその「良い広告」を作り上げるために必要なこととして、広告代理店と広告主の協業作業を深く論じている。ここら辺は一貫して広告主の立場でよい広告とそのための広告論について述べている「広告心得」と一緒に読んでみると、非常に面白い。ちなみに僕は得代理店側の人間だけど「広告心得」のほうがしっくり来るタイプかな、今のところ。
どちらにせよ、もう少しじっくり読もう。そしてPLUG 氏も書いてるように良い広告とは？的なところは自分でも持って行いと、ね。哲学的な意味ではなく、実践的に、ね。
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