言わずと知れた電通「鬼十則」。改めて読んでみると、結構2009年の僕の行動規範として参考になる部分が多い。
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1. 仕事は自ら創るべきで、与えられるべきでない。
2. 仕事とは、先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。
3. 大きな仕事と取り組め、小さな仕事はおのれを小さくする。
4. 難しい仕事を狙え、そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。
5. 取り組んだら放すな、殺されても放すな、目的完遂までは……。
6. 周囲を引きずり回せ、引きずるのと引きずられるのとでは、永い間に天地のひらきができる。
7. 計画を持て、長期の計画を持っていれば、忍耐と工夫と、そして正しい努力と希望が生まれる。
8. 自信を持て、自信がないから君の仕事には、迫力も粘りも、そして厚味すらがない。
9. 頭は常に全回転、八方に気を配って、一分の隙もあってはならぬ、サービスとはそのようなものだ。
10. 摩擦を怖れるな、摩擦は進歩の母、積極の肥料だ、でないと君は卑屈未練になる。
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電通は総合広告代理店だが、別にこれは広告に限ったことではなく。この10の行動規範を地でやっていけば、普通に恐ろしいビジネスマンが誕生すると思う。いわゆる「敵に回したくない」ってやつが出来上がる。
※ちなみに元電通の吉田氏が作成したこれのパロディ「裏十則」なるものも存在する⇒こちら 。
一方で弊社にも「maxims（マキシムズ）」という行動規範が存在する。割とここ3年くらいで就職活動をした人たちには結構有名なシロモノ（だと思う）。小さなノートブックに収められているものなのだが、僕自身も就職活動中これに感銘を受けたクチ。
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1. オールウェイズ・ポジティブ、ネバーギブアップ
2. 行動者のほうがかっこいい
3. 新しい産業を、自らの手で創るという誇り
4. 一流の人材がつくる、一流のチーム
5. 挑戦した敗者にはセカンドチャンスを
6. 最強のブランドを目指す
7. 常にチャレンジ、常に成長
8. 若い力とインターネットで日本を元気に
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※完成当時のCEOメッセージ：http://www.cyberagent.co.jp/company/ceo/2004/0422.html
さらにこれにも「裏」バージョンが存在している。一応「社内限」のものと聞いていたのだが、公開されていたのでご紹介いたします。「maxims extreme edition」です。ちなみに今の僕はこの「裏」派です。
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1. 倒れるならば「前」へ倒れろ。
2. まず、「動け」。
3. オンリーワンでなく、ナンバーワンを目指せ。
4. 目の前の「荒野を耕せ」。
5. 「二度目」はない。
6. サイバーエージェントという「看板」。
7. 「攻撃」は最大の防御なり。
8. 我々が日本を元気に変えていこう。
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※完成当時のCEOメッセージ：http://www.cyberagent.co.jp/company/ceo/2004/0721.html
電通の「鬼十則」に関しても、サイバーエージェントの「maxims（マキシムズ）」に関しても、共通しているのは強烈な文字の強さ。見た瞬間、読んだ瞬間、一種独特のショックを受ける。ただ、この文字群に感動しているだけではなく、どれだけ自身の心身にしみこませているかが肝要。
僕がお会いした中では・・・なので、やはりこうしたコトバをベースに自分の状況に落とす必要がある。やはり他人のコトバより自分のコトバ。また僕個人としては「鬼十則」も「maxims（マキシムズ）」も営業に近しい視点で書かれているため、もう少しカヤックの社訓とか、先日紹介したAQKAの仕事哲学も参考にして、僕なりの「アドマンウェイ」を作りたいと思います。
しかし改めていろいろな会社の行動規範や社訓を読むと面白いね。正月にはいいかも。
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アドマン