こういう取り組みには可能性を感じつつも、可能性を感じられない（言っていることが意味不明なのだが、そういうニュアンス・・・わかって頂戴）。
東ハトさんの「ちびポリ」のキャラクターである「ドロボン」「ポリチュ」が渋谷の街に飛び出したそうです（期間：2008年10月14日～20日）。
渋谷ロフト店内、ムラサキスポー ツ店内などにQRコードの付いた「ドロボンシール」がたくさん貼られていて、それを探し出し、QRコードを読み取る＝「ドロボン」を逮捕することになる、というキャンペーン。逮捕を繰り返すとポイント蓄積される仕組みになっており、携帯の待ち受けなどのデジタルインセンティブをダウンロードできる。
個人的には、こういうのを聞くとコンバースが行った「CHEVRON＆STAR（シェブロンアンドスター）」のプロモーションを思い出してしまう。当時（一年以上前に）この仕組みを考えたとき「すげぇ～いいなぁ～」と思ったが、結論失敗に終わった（と個人的に思っている）。
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■「CHEVRON＆STAR（シェブロンアンドスター）」のバイラルプロモ★
http://ameblo.jp/adman/entry-10044459085.html
※当時結構べた褒めしているが・・・
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またインセンティブの設計ももう少し。東ハトさんはすばらしい企業だと思うけれど、そのブランド自体はそこまで強くない（これはコカコーラ的なブランド力とかではなく、ヴィトン的なブランド力のことね）。そうした状態でデジタルインセンティブを配布しても、インセンティブにならない場合が多い。
※この点、ブランドに対する侮辱とも取れる発言になってしまうので、代理店側はうまくそのリスクを伝えられないことが多い・・・が、客観的見地から得意先にきちんと伝えるべきだと思う。
こういう場合は、現在であれば強烈なモバイル媒体を活用するのは一つ手である。モバゲーやGREEモバイルのユーザーの、着せ替えプロフやアバター（つまり媒体内のデジタルインセンティブ）に対するウォンツは強烈である（本当にすさまじい）。平気で企業が用意したアバターやプロフが、一つにつき数万～銃数万DLされる。こういう媒体の力を借りると、ユーザーをもっと渋谷に誘引できるのではないかと思う。
※もちろんそれがプロモーションゴールにつながっているかどうかは別問題だが。
ということで、明日までやっているということなので、ちょっくら昼休みにでも観察しにいってみようかと思います。
個人的に渋谷が似合うキャラクターNo.1は、ハジケル・ジャクソン ですｗ
アドマン