優秀な口コミ周りの後輩のブログ から拝借。博報堂さんが「エンゲージメントリングTM」なるものを打ち出しています。
■引用■
===============================================================================
デジタル化の進展によるメディア環境の変化によって、生活者が主体的に情報を収集、選別、発信し、自らの情報体験のイニシアティブを握っていく「生活者主導社会™」が到来しつつあります。
こうした環境の中、博報堂DYグループは「生活者主導社会™ に対応すべく、「生活者発想」を更に深化させ、新たなマーケティング・コミュニケーションモデル「エンゲージメント・リング™」を開発いたしました。
このモデルでは、生活者の多様化した情報体験を「心が動く」「選択する」「共有する」「絆を感じる」という４つで捉えています。
「エンゲージメント・リング™」をベースとして、生活者の心を動かすための「テーマ」開発と、情報体験の「全体設計図」作りをトータルに行なうことで、企 業が生活者とともにブランドを作っていく、すなわちエンゲージメントの実現（ブランドと生活者の絆を結ぶこと）が可能となります。
===============================================================================
個人的な現場感で言うと、「エンゲージメントリングTM」というワードを使うのはもはや恥ずかしいんですが・・・とはいえ、一方で真剣に考えなければいかないところだとは思っている。
個人的には「デジタル化の進展によるメディア環境の変化によって、生活者が主体的に情報を収集、選別、発信し、自らの情報体験のイニシアティブを握っていく「生活者主導社会™」が到来しつつあります。」とありますが、最近そんなことはないんじゃないか、と思ってきている今日この頃です。
アドマン