いやぁ～・・・ある種変な笑いが出ちゃいましたね。
原文で調査方法を読んでいないので何ともいえないんですが、
非常に興味深い・・・というかクリティカルな調査結果が出ているようです。
【ディズプレイ広告の全クリックの半分は「一銭の価値もない」】
http://jp.techcrunch.com/archives/half-of-all-clicks-on-display-ads-are-worthless/
記事曰く、
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
comScoreとStarcom MediaとTacodaが昨日（米国時間2/12）発表した調査報告書 によると、（有料検索リンクではなく）ディスプレイ広告に集まる全クリックの半数はウェブサーファー人口のたった6％の人たちのクリックで成り立っていることが分かった。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
20：80どころの騒ぎではない・・・6：50です。
しかもそのクリックはあまり望ましいものではなく・・・
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【ヘビー・クリッカーの平均像】
・年齢25～44歳
・年収4万ドル未満
・オンラインで過ごす時間は長い
・オンラインで落とすお金は少ない
・オークション、賭博サイト、求人掲示板の常連
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんな方々が大半なんだそうな。確かにいらないね、僕のクライアントさんでは。
さらに続きます。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
さらに今調査ではあるブランドの広告クリック回数と、ブランド認知や当該ブランドに対するポジティブな態度の間にはなんの相互関係もないことが判明した。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ええ、びっくりです。これが本当に真実であるとするならば、僕らは早々にネット広告から撤退することを考えなきゃですよ。
とはいえ、個人的にポストクリックやポストインプレッションを指標に、
いろいろデータを見ていて、クリックはある程度有効だと思っているので、
この調査データ結果の反証を出して戦うことも出来ますが。
とはいえ、ちょっとじっくり読んでみる必要がありそうです。
英語読める方はこちらからどうぞ⇒http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2060
アドマンのランキング順位を確認する！ビジネス急上昇ランキング