今日は久しぶりに、英語教室や個人塾を運営している方向けの「集客」にまつわるお話です。
ひと昔前までは、お教室の集客と言えば、
・口コミ
・ポスティング
・新聞折り込み
この3つが主流だったと思うのですが、近年ではむしろ
ネット集客一択！
ポスティングも折り込みも全然やってません！
という教室も多いのではないでしょうか。
個人的には、地域ネットワークビジネスの塾などでは、やはりポスティングなどは地道に行ったほうが良いと思いますが、それでも限られたマンパワーのなかでは、やはり「ネット集客」は優先度を高めても良いツールだと思います。
ただし、一口に「ネット集客」と言っても、実はいろいろな種類がありますよね。
無料のものもあれば、結構なコストがかかるものまで・・・・・。
いまさらですが、ここに一つずつ紹介していきます。（全種類ではありませんが）
■リスティング広告
これはご存知ですよね。
GoogleやYahooで検索をすると、検索結果画面の上部や下部に出てくる広告文章です。
クリック毎に料金がかかる仕組みで、クリックされない限り費用が掛からないので、当初は低予算でも始められる、ということだったのですが、現在はリスティング広告と言うと、
「かなりコストがかかる広告だよね」
というイメージです。
そして、若者は最近Twitterなどで検索をするらしく、商品によってはそれほどの効果が期待できなくなっているらしいです。
■バナー広告
これも、小規模の会社にとっては「高そう」というイメージ。
アフィリエイトサイトに出稿する際には必須のバナーは、リスティング広告の一部、ディスプレイ広告などでも使うことができます。
ただ、消費者も「バナー＝広告」というイメージが強くなってしまい、バナー広告はむしろクリックされにくいということで、最近は「記事と記事の間」に「いかにも記事のようにみせた見出し」として広告を出す方法の方がメジャーになってきました。
■SNS
TwitterやInstagramなどでフォロワー・ファンを増やしていく集客法です。
このアメブロもSNSの一つとして集客に活用している人も多いと思います。
無料で出来る広告手法ですが、その分、手間や発想力が必要ですね。
そして、注意したいのは、いつの間にか「想いをを発信したい」というところから外れて
「拡散しやすいような突飛な何か」
などテクニックに走り出してしまうと、どこかで炎上してしまうというリスクもある、ということです。
■コンテンツマーケティング
ひとつ上のSNSも、広義ではこのコンテンツマーケティングの一種なのではないかと思います。
つまり、
「Googleが探しているのは、検索者に役立つ情報。検索した言葉にもっとも適切な情報を提供すること」
なので、そのGoogleが求めている情報＝コンテンツをたくさん発信することによって、ユーザーに自分のことを知ってもらおう、というのがもともとの考え方ですよね。
しかし、コンテンツの質の良しあしまでは読んだ人の主観的な問題もあるため、なかなかロボット（クローラー）での判別は難しいのか、質のあまりよくないコンテンツがはびこってしまっているという問題を抱えてきているみたいです。
■相互リンク
これ、最近はほとんど「相互リンクしようよ」メールも受信しなくなりましたよねーー。
しかし、この業界の最先端をいっている方にお聞きした情報では、最近また、この相互リンク・・・・というよりは「被リンク数」が重要になってきているとのことです。
コンテンツマーケティングの流行によって、質の悪いコンテンツが増えてきたために、「被リンク数＝より多くの人に認められているサイト」をまた重視して検索結果の掲載順にも影響が出始めているということです。
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SNSもいろいろな種類が増える一方ですね。
とっくに流行が終わったころにやっと始めたFacebookですが、高校生以下の世代では、Facebookをやっている人は皆無だそうです。（息子談）
どれから始めたら良いか、というご質問を頂いたことがありますが、そもそもある程度の興味と関心がなければ始めても継続することは難しいです。
どれが一番効果的なんだろう。
どれが自分のビジネスと親和性が高いんだろう・・・・。
なんて、迷う気持ちも分からないことはありませんが、迷っていて何もしない期間が生じてしまうのであれば、とりあえず何でもいいので、自分が興味のある分野（例えば写真を撮るのが好きならばインスタ、文章が好きならばブログなど・・・・）で始めてみることをおすすめします。
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