皆さま、デザイン経営という言葉を聞いたことがあるでしょうか
デザイン経営とは、デザインの力をブランドの構築やイノベーションの創出に活用することで、企業の産業競争力を向上させる経営手法を言います
要するに、「デザインの力を経営に役立てよう」ということなのですが、それを言葉で説明するとちょっと難しくなりますので、ここでは実例を挙げてみます
例えば、アップルの製品をイメージしてください🍎
アップルの製品って、これ以上削る要素がないくらいシンプルですが、重要な機能を発揮する部分はしっかりと主張するデザインになっていますよね
製品が入った箱のデザインもスタイリッシュですし、店舗（アップルストア）も非常にデザイン性の高い内装になっています
デザインの力でユーザーのニーズを捉え、革命（イノベーション）を起こしている企業と言えると思います
もう１つの例は、ダイソンです
家電量販店の掃除機売り場に行くと、似たようなデザインの掃除機がズラリと並んでいて、どの掃除機がどのメーカーのものかを見分けるのは難しいと思います
でも、ダイソンの掃除機だけは、他とは明らかに違う特徴的なデザインになっていて、遠くからでも一目で分かりますよね
デザインの力でブランドを構築して消費者の心を掴み、掃除機自体の価値を高めることに成功した事例と言えると思います
残念ながら、日本ではまだデザインが有効な経営手段と認識されていない現状があり、グローバルな競争の中で出遅れていると言われています
でも、特許庁がデザイン経営を積極的に推進してデザインの意識が少しずつ高まってきていますし、またデザインの保護を手厚くすべく意匠法が改正されたりと、いま環境は整ってきています
弊所でも、デザインを守り価値を生み出す専門家として、デザイン経営に取り組む企業に積極的に関わり、しっかり支援をしていきます
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ひので総合特許事務所（埼玉県・大宮）
代表 弁理士 赤塚正樹
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