ティッシュの事ならおまかせ！のティッシュ屋エイブルのブログ -8ページ目

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エイブル豆知識　■期間限定からお試しまで、レンタルでスマートな暮らしを

　ひと昔前までレンタルといえば、筆頭のレンタカーはもちろん、ベビー用品や海外旅行用のトランクといった「必要なものを期間限定で」借りることを表す言葉でした。しかし今どきのレンタルは、時代や消費者のニーズによってちょっぴり様変わりしているようなのです。

　今どきレンタルその1が「お試し」です。例えば自動お掃除ロボットのように“便利そうだけど、自分の家で使えるかどうか心配”なものや、“高額で買うには勇気がいる”家具や家電品などを「借りて試して購入を検討する」というわけです。レンタル商品は最新家電から美容家電のほか、カメラ、自転車、ゴルフクラブや楽器といったホビー関連まで幅広いジャンルが揃っているので、必要なものを見極める手助けにもなりそうですね。お試しレンタルのよいところは、実際に自宅で使ってみることで仕様などのデータではわかりにくい音や大きさ、使用感をチェックできることでしょう。

　今どきレンタルその2は「演出小道具」です。学園祭シーズンになると引っ張りだこの模擬店用の焼きそばや焼き鳥用の道具などが古くからありますが、さらに個人向けに進化しています。「なくてもいいけど、あると楽しい」がキーワードで、自宅で女子会をするのでホームベーカリーを借りる、旅行のためにナビを借りるといった、個人のイベントを盛り上げるためのレンタルです。ちょっと前なら買うのが当たり前だったこういう機器を借りてすませるという背景には、お金に対する意識というよりも、できるだけものを持たずに暮らしたい、といった価値観がかいま見えます。

　今どきレンタルその3が「必要なものを期間限定」です。古くからあるオーソドックスなレンタルですが、今は必要だけどいずれ不要になるベビー用品などは根強い人気があるそうです。また「貸し本」は、大手レンタルビデオ店によるコミック本レンタルに、「貸しふとん」は、単身赴任者向けに必要家電などとセットになったレンタルなど、時代ともに中身を変えながらも健在です。

　さまざまなものがレンタルできる今の時代、レンタルならではの魅力を存分に生かし、暮らしの中で上手に利用していくのがおすすめです。

販促ポケットティッシュ・ボックスティッシュのお問合せは
www.able-tissue.com
愛媛県四国中央市土居町野田乙800
TEL　0896-74-3077
FAX　0896-74-3508
株式会社エイブル

エイブルレポート　■苦肉の策?「ビール」や「缶コーヒー」、新規客開拓にコラボ戦略

　「ビール」「発泡酒」「第3のビール」を合わせた、いわゆる「ビール類」市場の縮小に歯止めがかかりません。規模でいうなら、25年前（1988年）の市場規模に戻ったとさえ言われています。さらに「ビール」だけに絞って、大手5社（シェア順に、アサヒ、キリン、サントリー、サッポロ、オリオン）の2012年出荷量を見てみると、なんと16年連続で前年を下回り続けているというショッキングな現状が----。メーカー各社は、もはや“単体”での直球勝負では光明が見えてこないと判断したのか、目先を変えた変化球勝負で挑みます。

　イチロー選手と女優の蒼井優をCMキャラクターに起用して大々的に展開したのが、[キリンビール]。「一番搾り」を使ったビアカクテル「ツートン＜生＞」の提案です。オリジナルの“ツートンメーカー”をセットし、ジュースなどの割り材とビールを注ぐだけでグラスの底にジュース、上部にビールと2層に分かれた、見た目も味わいも新しい飲み物に変身。グレープフルーツ、トマト、オレンジ、パインなど、お好みのジュース類を割り材に、自分だけのオリジナルビアカクテルが楽しめます。2月から業務用として先行展開、3月下旬からは家庭でも簡単に作れる「おうちでツートン＜生＞セット」を数量限定で発売。「一番搾り」3缶、4種の「トロピカーナ100％フルーツジュース」各1本、オリジナルグラス1個、ツートンメーカー、マドラーなどがセットされて1,600～1,800円（オープン価格）。大好評で、4月中旬には早々とSold Outとなりました。
　[アサヒビール]も2月に、カルピスを「スーパードライ」で割ったビアカクテル「ダブルカルチャード」を、全国の飲食店で展開（ちなみにアサヒグループは、昨秋、カルピス社を傘下に収めました）。ネーミングの由来は、カルピスの乳酸菌発酵とビールの酵母発酵、2つの発酵＝culturedから生まれたということから付けられました。

　また、ビールほどではないにせよ、「缶コーヒー」市場もここ数年ほぼ横ばいが続きます。思いのほか、若者や女性の顧客層が広がらない中、他社とのコラボ戦略でさらなるアピールを図ります。その一例が、[アサヒ飲料]の「ワンダ」と[森永製菓]の「アイスガイ」とのコラボ商品、「アイスガイ＜ワンダ特製カフェオレ＞」（126円）です。パッケージには大きく「WONDA」のロゴがあしらわれ、コラボ感が前面にフューチャーされています。

　これまで低価格に頼ってきたものが、それが通用しなくなってきた現在。嗜好品メーカー各社は、知恵と工夫を総動員した、まさにあの手この手の戦術が求められています。

エイブル豆知識　■大人こそ、スポーツカーを

　1769年、世界初の自動車が誕生、その後の1886年には、ドイツのダイムラーとベンツによって相次いでガソリンエンジンの自動車が完成しました。自動車の歴史の幕開けから約1世紀、その間、世界じゅうのメーカーから数えきれない車が誕生しています。

　乗用車をボディーの形状で分けると、大きく9種類になります。よく知られているのは「セダン」「クーペ」「ステーションワゴン」「ミニバン・1BOX」「SUV」といったところでしょうか。目的やライフスタイルで選べるようになっているわけですね。時代によって人気の形状も変遷し、かつて主流だったのはセダンでしたが、最近はミニバン・1BOXやステーションワゴンに人気が集まっているようです。

　さて、今、若い世代の車離れが加速していると言われる一方で、「スポーツカー」と呼ばれるクーペタイプの車を楽しむ人が増えているそう。かつてスポーツカーの「名車」を実体験として知っており、「スーパーカー消しゴム」に馴染んだこともある、いわゆる中高年から上の年代層です。

　国産のスポーツカーは1960年代から70年代にかけて、トヨタスポーツ800やトヨタ2000GT、ホンダS800、日産フェアレディZ、マツダコスモスポーツと各メーカーから歴史に残る名車が生まれました。90年前後には、日産からGT-R、ホンダからNSX、マツダからは世界じゅうで大ヒットしたユーノス・ロードスターが登場。現在は日産GT-RやフェアレディZ、マツダロードスター、トヨタ86（ハチロク）、スバルBRZといったスポーツカーがあり、ホンダからは何とハイブリッドのスポーツカー、CR-Zが出ています。

　さて、一口にスポーツカーといいますが、厳密な定義があるわけではないようです。速さだけではない「走り」にこだわっていて、ステアリングなどのマシン的なバランスがよく、運転する楽しさを求めたクルマがスポーツカーである、といったところでしょうか。意外と知られていないのですが実は燃費もいいので、「かっこいい走り」「運転の楽しみ」を味わいたい方にも最適といえそうです。「スポーツカー」でなくても、セダンやワゴン車にもスポーツタイプの車がありますので、まずはこちらから、という手もありそうですね。

　古きよき時代のスポーツカーを30年40年のスパンで大切に乗るという、大人ならではの贅沢な楽しみ方をしている人も少なくありません。スポーツカーに乗ることは、若い時にはできなかったことを楽しむための、カッコイイ大人の趣味と言えそうです。
　“わが青春”を彷彿させる魅惑いっぱいのスポーツカーは、大人たちの熱き想いも乗せて走っているのかもしれません。

エイブルレポート　■ここでも元気です! オシャレ度も機能も充実の「女子スマホ」。

　女性のスマホ所有率が急速に伸びています。特に、流行に敏感な女子中高生から20～30代の子育て中の主婦層の伸びが目立ちます。携帯電話各社では、若い女性をコアターゲットに据えた新製品を相次いで発売すると共に、様々な試みで「女子スマホ」という新しいカテゴリーの刺激付けを図っています。

　機能・デザインや内蔵アプリなど、女性ユーザーを意識した作りのニューモデルは、[NTTドコモ]から1月に発売された「アクオスフォンEX SH-04E」（シャープ製）。着信時や操作時、端末下部の透明フレームに輝くイルミネーションをデザインのアクセントにした「女子スマホ」です。幅を64mmに抑え、手の小さな女性でも片手で操作しやすいサイズと形。最大の特徴は、資生堂とシャープが共同開発した“ビジンメークナビ”アプリです。インカメラに映った自分の顔に資生堂「マキアージュ」のリップやチーク、アイシャドウでバーチャルメークが体験できるというもの。アウトカメラは、“はい、チーズ”などと声をかけるとシャッターが切れる“Voice Shot”機能付き。「女子スマホ」だからといってデザイン重視で機能がいまいちだと思いがちですが、使い勝手に優れた高機能で、男子も充分満足できる上級仕様に仕上がっています。

　カラフルでポップなスマホとして女子中高生に絶大な人気を誇る「ハニービー201K」（ソフトバンク/京セラ製）。その特徴は、端末上部に設けられた大きめの穴、“ちょい足しリング”です。小型メモ帳やペン、小さなぬいぐるみ、トイカメラなど、一般的なストラップホールでは付けられなかったアイテムで自分だけのスマホにアレンジできます。また、パッチリ目や小顔に編集することができる10パターンのエフェクト機能が、写真撮影の楽しさを広げてくれます。

　「女子スマホ」をめぐっては、端末以外でも様々なムーブメントが見られます。その一つが、[NTTドコモ]が昨年11～12月の期間限定で東京・神宮前にオープンした女性向けショールーム「ドコモシェアラウンジ『ザ・シェルフ』」。女性に人気のモデルやスタイリスト、フォトグラファーなど4人がプロデュース。どちらかというと“オシャレ”とか“カワイイ”には縁遠いと思われていたドコモのスマホを、まったく違うイメージでアピールし、新しいドコモを体験してほしいというのが狙いでした。

　「女子スマホ」の利用拡大を目的に、今後ますます、様々な分野から様々なアプローチ合戦が繰り広げられることでしょう。