当地の人々の生活に、外国ブランドは非常に浸透していました。H&MやZara、特に子供服ではお世話になりましたし、ユニクロも手ごろでベーシックな衣類として人気でした。車も、現地生産のVWや日産や三菱がありましたし、飛行機に乗るならエアバスやボーイングを選ぶことが多かったです。建材にしても、たとえば塗料やフローリング材などでは、外国製品に頼っています。小売店だって、外国資本が入っています。イケアの最終日に、当地の人々が殺到した光景は、日本でも放送の素材になったと聞いています。
また、「当地の人々は」というべきか、「も」というべきか、特に女性はわかりやすいハイブランドがお好きです。それを買える人は、という話ですけれども、たとえばシャネルやルイ・ヴィトンのバッグを持つことは、ステータスの証拠です。
しかし制裁により、身近なブランドも、ハイブランドも、この地を去ってしまいました。外国資本の入っている現地生産工場も、外国ブランドでの製造は継続できなくなります。しかし工場を止めるわけにはいきません。なのでペプシやコカ・コーラではない、似た何か がこれから出てくるのでしょう。今から非常に楽しみです。H&MやZaraは、中東などで仕入れたものを送るサービスがすでに存在しています。こういう抜け穴を探すことは、当地の方々は得意です。
最近、当地のインフルエンサーや有名人の間では、「シャネルのバッグを破損する」ビデオが流行っています。ある有名ブロガーで海外在住の当地女性が、ドバイのシャネルで買い物をしたところ、「当地ではこの製品を使いません」という一筆を入れさせられた というのです。これをシャネルによるヘイトだと断定し、買えない人も参加できるシャネル不買運動から、持っている人はシャネル破損運動がはじまったわけです。
しかしです。EU制裁の一つに、「ぜいたく品の当地への輸出禁止」があります。なかなか厳しく、第三国経由でもダメだそうです。当地は「製造者の許可を得ない並行輸入」を認める法案を最近成立させましたけれども、EUは「300ユーロ以上のものは、輸出してはだめです」というルールを設定しています。トレースについても、やろうと思えば多分可能でしょう。即ち、シャネルはこのルールを厳密に運用しているだけであり、その趣旨の声明も出しています。今はシャネルがクローズアップされていますけれども、いずれほかのブランドも同じような対応をとるかもしれません。
シャネルがEU規則に即した対応をしていることは、当地の方々の耳には届かず、シャネルボイコット運動は継続しています。買えない人は、買えないなりにシャネルの名声を地に落とす作戦を考えているようで、かつてマドモアゼルがフランスを占領したナチスと協力し、一説にはSSの制服をデザインしたとの噂もあり、戦後一時期パリモード界に復帰できずスイスで隠遁生活を送っていた歴史を、ここぞとばかりに主張します。これは、シャネルに関する本には必ずと言っていいほど書いてありますが。どうもシャネルはナチスだったということを、とりわけ強調したいようです。つい1か月半前までは、憧れブランドであったのにもかかわらず。
お気持ちはわからなくもありませんが、なぜシャネルがそういう対応をとるのか、理由も聞かず、また聞いてもその背景ひいては制裁がある理由を理解しようとせず、ひとつひとつが手作りである芸術作品を破損するという行為は、作り手への敬意もなく、理解する努力もない、ヒステリックなものですが、当地ヘイトをするシャネルを懲らしめるほうが、今の彼女たちには重要なようです。
マスマーケットについても、これまで愛用していたZaraやH&Mは「たいしたことがない」、これまで見向きもしなかった国内マスマーケットのほうが「ずっといい」のだそうです。私は国内マスマーケットは、良いものもありますけれども、概して同じ価格で縫製が雑、素材が悪いので、よいと思うもの以外は評価しませんし、H&Mはあの値段であの品質だったと思うと、中東から仕入れるほどではないにせよ、矢張りすごかったなと思いますけれども。
しかしなぜそうなってしまったのか、を考えず、「こうなったのもお隣が悪い」という論調になってしまうので、制裁の意味を伝えるのは難しいものです。
