原因は、ｉＰｈｏｎｅ５ｓ、廉価版のｉＰｈｏｎｅ５ｃともに値段が高すぎて、シェアアップすることはないだろうと思われたことのよう。
性能がアップしたので、実質的には値下げだと思いますが、アンドロイドと比較するとまだ高価格と市場は判断したようです。
この結果にアップルに対する投資判断を引き下げたところも。
また、中国では廉価版のｉＰｈｏｎｅ５ｃでも高過ぎと不満の声がネットに多いとか。
ｉＰｈｏｎｅ自体は既に完成形で、アップルとしても価格競争をするつもりがないのが本音では。
アップルが開発中の腕時計型と言われる次世代のウェアラブルコンピュータが、これからの主戦場でしょう。