神戸コレクション上海2009その②

で、先週に引き続き神戸コレクション上海の様子～

①INDIVI、stola.

　　

左は長谷川潤、その次加藤夏希。

　　

個人的長谷川潤かなり好きなんでテンションあがった！！どちらのブランドも春らしい軽やか素材の総柄ワンピ。

②スペシャルステージ

今回の神戸コレクション上海で驚いたことの一つ、アパレル以外の日本企業のプロモーションが多いってこと。

　　

SONYのVAIOを持ったモデルがランウェイを歩き、

これはまさに華やかな日本のファッションとSONYのVAIOがリンクする仕組み。

その後の写真は司会者とモデルがVAIOの魅力を語る。

「このパソコンはオシャレだし（日本の）モデルたちの間でも人気あるんですよ」みたいな感じ。

その他セールスプロモーション、資生堂マキアージュ、三菱自動車エクリプス

（っていう北米とかじゃかなりの地位しめる人気モデル）、サントリー黒烏龍茶。。。

もでるはみんな日本でも人気ある加藤夏希、平野由実、LISAを起用する凄さぶり！！

これはかなりアピールできたんじゃないかね～～

その間にAIのスペシャルライブも挟む。

これには影響されて帰宅後即刻新曲ダウンロード。いいね、日本の歌って。

あ、三菱自動車のみ司会者やモデルとのやりとりはなく、写真のようにモデルが車に集まるという演出。

なんか変なの。

③RED　PEPPER

かつての韓国産デニムの代表格。

　　

個人的には日本と同じプライスじゃあここ中国で成功するのは難しいんじゃないかと思うけど。

流行に関係なく、デコラティブで加工感あるデニムには人気があるけど、だいたいそれらの値段って

REDPEPPERの10分の１くらいじゃないかな。それらに対抗しようと思うと、「一目でわかる」独特な生地や

加工感だけじゃなくてブランドのネームバリューが必須だろうしなぁ。

とにかくこのランウェイは前面にマリンテイストの個性あふれる楽しいものでした！！

④B　DONNA、VICKY

どっちも神戸に本社を構えるアパレル。パンフレットにはVICKYが今年中に上海上陸するとも。

　　

　　

個人的にこのような日本ブランドが成功する鍵は日系雑誌との連携が不可欠。

この前のエスカワ にも書いたとおり、雑誌にのってるアイテムが買えない！！売ってる店舗がない！！

っていうのは中国ではあたりまえ。だってどこにも１０９やパルコなんてないものね。

だから雑誌に載ってるアイテムを扱ってる店舗ってだけでかなりの価値がある。

あとHONEYSがこっちで受け入れられている理由は

「雑誌で掲載されているアイテムは高くてとても買えないけど

それに近い雰囲気でプライスを抑えた商品が並んでいる」っていうのもあるんじゃない？？

神戸コレクション上海の印象は「日本のファストファッション、中国上陸待った無し」って感じでした。

テイストとプライス設定はなかなか難しいけど、けどハイブランドでもない、伝統着でもない日本のヤングトレンド

は熱狂な人気があるんだからそれを早く持ってきたもん勝ちな感じの土壌は十分あるんじゃないの？？

これから相当面白くなるはずです、頑張れ日本のファッション！！欧米にアピールする前に目前の中国だ！！

ではまた。

神戸コレクションin上海２００９①

え？今更？？って感じもあるけど。

だって神戸コレクションあったのはもう４ヶ月も前だからねー、

まぁそれはよしとして！！

会場は浦東いちデカいモール、正大広場！！！

　

ここの集客はいつでもすごい。

で当日は午後の部に行ったんだけど１０００人以上はいたかな、観客は。

開場した場内にはサントリーや資生堂などの日系ブースがならんでた。

アパレルとは直では関係ない企業も「神戸コレクション」という

日本が発信する華やかなアパレルのイメージにコラボしようとする試みだろうね。

開場（１７時）から開演（１８時）までの間と開演後、観客はこれらのブースで

日本の製品にふれあうことができる。

写真は日本でも人気のある（あった？？）太鼓の達人。

観客の注目度はいまいちだたけど、上海でもゲーセンは大人気。

とくに何故かバスケの小さいゴールがあって実際にボール入れるやつ、

かなり人気なのはなぜ？？

写真はjupitor&junoというドクロやスタッズ使いなど特徴的なレディースブランド。

日本でも１０店舗くらいあっるっぽいけど、上海でも近々オープンするとか。

個人的にはこのようなテイストはあんまりこっちで見かけないからちょいキツいかな～

と。パンフの上代で50000円くらいするしなぁ。

写真はナムコのプリクラ。中国の若い女の子は写真かなり好きやけど、

かつて上海では日本の大手プリクラメーカーが上陸後数年で撤退した経緯もある。

けど街中で携帯やデジカメで自分の姿をパシャパシャとるのはこっちではあたりまえの行為だしね。

携帯やパソコンの待ちうけが自分の写真なんてもっともっと当たり前だし！！！！！

写真はテレビ局のアナウンサー。翌日にはすでに神戸コレクション上海の様子が放送されてた。

写真は今年上海上陸予定の資生堂マキアージュ。

日本の化粧品はこっちで人気あるよね。

このほかサントリーのブースでは同じく今年上陸となる黒ウーロン茶が無料配布されてた。

続いて当日配布された資料をチェック！！

　

神戸コレクション自体の冊子には協賛企業とブランド、モデルの紹介も。

またサントリーとワールドのブランドINDIVIのファイルも入っていて、

これは宣伝効果ありそう。

　

ソニーと三菱自動車。

ソニーは計５種類の厚いパンフレットが、三菱はパジェロやランサーなどの車が並んでいる。

車とかはこの神戸コレクション上海の会場でどれだけ宣伝効果があるのか謎だけど。。。

　

アイア株式会社のstola．とCOCODEALのパンフ。

日本国内で３０店舗、１５店舗規模だけど両ブランドともに中国進出済み。

Stola.は厚紙一枚一枚ずつにコーディネートをのせたラグジュアリー感が、

COCODEALはモデルに中国人を起用して親近感がわきそう。

　

写真はランウェイ直前の客席とマスコミブース

ということでまた来週！！！

S-Cawaii エスカワ

今週は中国版S-Cawaii（卡娜）をご紹介。

表紙を飾るのは中国で一番有名な日本の歌手（多分）、浜崎あゆみ。

雑誌の内容に関してはこっちのviviとかも一緒なんだけど、

そのほとんどは日本版をそのまま翻訳してあるだけ。

ファッションのテイストとしてはviviとほぼ同じながらより年齢層の若い女の子が読む雑誌、

（というか２０代も後半になったオッサンに

もはや女の子のファッションなんて語る資格ないかもしれんけど）

ちなみに中国語版S-Cawaiiは中国語版viviより４元安い１６元！！

日本円で２３０円くらい！！！！

基本的にはvivi同様に着こなしから掲載ブランド、プライスまで日本語版の直訳で、

それ故中国の読者は自国では買えない日本のトレンドの着こなしを参考にするに留まりがちなのが、

その問題点をフォローしようとする動きも！

（どういうことかというと、モデルとか着こなしは日本版そのままで

その下のブランドやアイテムの説明が中国語な訳、

だからプライスも当然日本円のまま。

中国で１０９のショップなんてもちろん無いから雑誌みても本当に掲載アイテムが買えるわけじゃない）

①中国語版オリジナル記事

　　　

着合わせているのは中国のドメスティックブランド。

これらの写真だけ見るとエレガントでそれなりに雰囲気はあるんだけど、

元々のS-Cawaiiのテイストとはかけ離れているような気が。。。

とりわけ背景ね、もう少し工夫がほしいところです。

このオリジナル記事見て中国の読者はどう思ってるんだろうね。

②日本語版企画の補足

　 　　　　 　　

写真は日本語版をそのまま翻訳したページ（p６４）、

それが右ではこのページのテイストに合致するように、

中国国内で購入できるアイテムが紹介されている。

これも日本版で紹介されているアイテムが中国ではほぼ入手できないという問題点を

補うものと見て取れるけど、個人的には

日本版ではワンピースなのになんで補足ページでは長丈のパンツが紹介されているのか、

謎めいている。謎。。。

③通信販売コーナー

プリントＴ６９元、ジャケット２２３元、シャツ１４９元と比較的お手ごろの値段で

トータルコーデができるこの通販コーナーはネット通販NINESTYLE のもの。

このサイトからは日本のスタイルに近い数多くのアイテムが買えるのみならず、

このS-Cawaiiの雑誌紹介や日本の最新の音楽、

極めつけは神戸コレクションin上海にも登場した加藤夏希などのブログの中国語版まである。

日本のファッションに興味ある女の子はアパレルのみならず

ドラマ、映画、音楽、日本語などさまざまな日本文化にも興味ある子が多く、

それらの体系的な情報が得られる優れたサイトといえるのでは。

このようにネットを通した情報、売買は日本同様かつそれ以上の進化を

遂げている感があるけど、一方で実際の店舗の品揃え、VMDは

日本手テイストを求めつつもまだまだギャップがあると思う。

そうえいば好調の某大手の雑貨構成が多いブランドはVMDというか、店作りが素敵だったなぁ。