この土日、九州本土最南端のK県へ、療養中の祖母を見舞いに行ってきました。
この県を訪れたのは数年ぶりであったが、前々回のエントリで書いた別のK県同様、
九州ならではの活気を感じた。
街がハード面で（新幹線等）進化し、そこに住む人が発する「ソフト」も洗練されつつある。
その一端がこちら。
「KG島中央駅」という、新幹線のターミナル駅の駅ビル 。
その姿を正面から見た者が、いやでも必ず目にするサイズのサイン。
「花束は、ずっと枯れない。」の白抜きのキャッチが目に飛び込んでくる。
わかりにくいが、ショーウィンドー境のペナントにも同様のメッセージ。
とにかく、全てのサインに、同様のメッセージが貼られていた。
このインパクトたるや、かなりの衝撃とともに、ある種の心地よさを通行人に訴えかけるのではないか。
何やらポーズを決めているのは、マツヤマさんの高校の先輩です。笑
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狭義で考察すると、まずこのキャッチコピーのポイントは「ずっと枯れない。」にあると思う。
「衰退」「敗退」「先細り」と言ったワードが席巻しつつある今、「枯れない」しかも「ずっと」というメッセージが、
あまりにもストレートに打ち出されている。
ここに来れば、ずっと枯れない。
その暴力的なまでのストレートさに、美意識と温かさをもって、（中和ではなく）相乗効果を与えているのが「花束」だ。
「花」ではなく「花束」。
「花」だとどうしても若年層へのアピールが低くなるところ、特にこの時期に「花束」とすることで、
親近感が生まれることを想定しているのではないか。
かつ、「花」にもともと親近感が日本一な地の「親」「祖父母」世代への受けが悪くないことも見越している。
「花束は、じきに枯れるけれども、今までもらった花束は思い出せるでしょう？」
そんな消費者教育も生きているのかも。
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広義で考察すると、このPR（ゲリラ的とも取れる）が成り立つのは、地方都市ならではではないか。
恐らく、例えば東京大丸、渋谷１０９、新宿ルミネ、池袋西武、立川高島屋、などではこのようなわかりにくい、
そしてなお且つ、総花的（全世代に向いている）なPRは選択されまい。
即ち「個人」100人の中に1人、買ってくれれば成り立つ場所でのキャッチではない。
言い換えれば、「何らかの繋がりのある50万人」の話題になる、何らかの良いイメージが記憶に残る、
そんなTVCM的な目的を、商業施設という「一媒体」が安上がりな方法で実現していると言えよう。
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そんな事象を、衝撃を持って見かけた中で、「花（束）」が活躍していたことは、嬉しかったです。
地元の花束需要に貢献したかどうかはわかりませんが、多分、貢献しちょっが。（してるだろう。）