ポッカサッポロフード&ビバレッジは今夏、上川管内上富良野町産のホップを使った無糖炭酸水「北海道富良野ホップ炭酸水」の販売を強化します。お酒の飲めない場面での代替飲料としての側面を強調し、夏のビール需要が高まる時期に合わせて、試飲など販売促進策を進めます。
商品はサッポロビールと共同開発し、2014年に発売。上富良野町で2010年に開発されたホップ「フラノビューティ」を使用します。ホップ由来の爽やかな香りとほろ苦い味わいを無糖炭酸水に加えました。2024年に包装を刷新し、サッポロビールとの共同開発だと強調するため星のマークを加えたところ、2025年の売上金額は2024年比で62％増加。2026年1～6月の売上金額も前年同期比20％増で推移しています。
交流サイト（SNS）上で「ビールを飲みたい時、代わりに飲む」などの声が目立つことから、今夏から販売促進策を転換。30～50代のビール飲用者で、意識的にお酒を飲まない日を設けている人をターゲットとして、7月以降に全国の量販店などで試飲を行うほか、「（酒を）飲まない日の代替飲料」だと訴求するウェブ動画広告を展開します。秋以降に全国各地で開かれる北海道フェアや物産展などでも販売を広げたい考えです。
ポッカサッポロマーケティング本部の担当者は「サッポログループならではの商品で、消費者にアルコールの代替としてのイメージを作りたい」と話しています。
「お酒の飲めない場面での代替飲料」として試してみては、いかがでしょうか！