こんにちは―!!(￣Д￣)ﾉ
前髪を眉くらいまで切ったまる。です(笑)
まみぃに幼くなったと言われました。
かおちゃの愛しのまみぃを今は私が独占しています。♪～(´ε｀ )どや
というのはさておき、本日後期初のゼミでした！
私たちの前の時間にわたんぽぽのゼミがありましたが、
さっそくひいたんがブログをアップしていますので、ご覧ください！
ひいたん 『総体的に、限定的に』
http://ameblo.jp/2013asaba/entry-11627153936.html
初ゼミー・・・に入る前に、このゼミの教室に入るらぶとら！の皆さまのお顔をどうぞ(笑)
＼じゃ、じゃん／
このまみぃさんのなんとも言えない感じがまた、いいですねー。
あぁこれからゼミだー！という感じが伝わってきますね(笑)
りおとありぴょんは相変わらず、ほわほわ&ニコニコです！
可愛い限りですね、まったく！
はい、そして教室へ突入ー!!!!!
すると、ばっち先生とわたんぽぽの皆さんが!!!(*´∀｀*)
まずは、たんあやちゃんからのお土産が！
わーい！ラッピングまでしてくれて、さすが女子!!!
「東京ばな奈」に「アルパカクッキー」「暗記パンラスク」とどれも美味しそう！
美味しくいただこうと思います！
たんあやちゃん、本当にありがとう！
そして、ドラちゃんからドイツのお土産のチョコレートをいただきました！
私もひいたんと同様に写メるの忘れてしまいました・・・(つд⊂)っ
ドイツというだけあって、日本のチョコレートとは違う感じがまた新感覚で
とっても美味しかったです！
ドラちゃん、わざわざありがとう！
はい、それでは初回ゼミの内容を振り返っていきたいと思います。
夏休みをへて、各自の「現住所」を示すということが課題でした。
私は今まで、そしてこれからに向けて卒論を中心に考え、現住所を示しました。
1．中間発表の振り返り
題目―ブランドによるライフスタイルの変容：「Kit Kat」のクリエイティブ・マーケティング
目的―供給過剰期やグローバル化などの時代背景の下、ものを売るためにはブランドの構築
が必要不可欠であること。このブランディングは見た目だけではなく、生活者に与える
総合体験の全てをイメージに沿って演出し、価値を作り上げていくことである。
そしてブランドを選択することはある種のライフスタイルの選択が同時的必然的にとも
ない、そのブランドが将来に向けてつくりだしていくスタイルへと誘導されている可能性
があること。
問い―「なぜKit Katはチョコレート市場から新しい市場(縁起物市場)を展開することができたのか
また生活者のライフスタイルにどのような影響を及ぼすのか」
方法―コミュニケーション・メディアから生活者への演出・交流を図り、Kit Katのマーケティング
を分析する。
→ネスレ「Kit Kat」び概要と特徴
→先行研究：石井淳蔵『マーケティングを学ぶ』よりKit Katのコミュニケーション
2．最終発表に向けての課題・改善点
・ライフスタイルの変容がいかに大きな問題なのか →他人にとっての重要性が希薄
・Kit Katを事例として選ぶ理由・根拠は？
・Kit Kat以外にも事例を挙げ、Kit Katを客観視すること →Kit Katにしかない価値とは。
＊今後の卒論へのヒントとなるもの
●Kit Katは「この相手に、このメッセージをそえて贈るのは私だけ」というフォーマットは全て
一緒だが、メッセージの内容や渡すタイミング等によりパーソナルに変貌すること。
●ライフスタイルの変容には「大ヒット」「経験や体験」「ロイヤルティ」「バリュー」という人々に
認知させることが必要。
3．現住所
○理論と事例の理論に力を入れた。
⇒ブランド論の移り変わりやブランド・マネジメントについて、細かく調べていく。
○Kit Katを事例として挙げる理由、また他の事例を挙げる。
○ブランドとライフスタイルとのつながりについて
→読んだ本や先輩の参考文献を参考に詳しく調べる
●「問い」として挙げていた「～生活者のライフスタイルにどのような影響を及ぼすのか」
において影響とはどの程度の範囲か？という疑問。
→「～影響を及ぼす」とはせず、「どう入り込んだのか、浸透していったのか」とし、その
要因や仮定を示そうと考えている。
※自分の費やせる時間と労力を考えて、すぐに執筆に取り組む。
ここまでが、まる。の現住所の報告でした。
また、論文構成や読むべき本を示したので、それらを読みアウトラインに従って
執筆していきたいと思います。
Kit Katとは他の事例を考えたところ、ライフスタイルの変容という背景のもと
「キシリトール」を考えました。
この「キシリトール」についての資料や分析をしっかりと行なっていきたいと思います。
事例を挙げ、ブランドの確立とライフスタイルの関係性、重要性をしっかりと
示していきたいと思います。
こんな感じで後期初回ゼミが始まりましが、これからが本番です。
卒論に自分の課題に追われる毎日ですが、自分をコントロールしながら
着実に進んでいきたいと思いまーす!!!!!!!!(｀・∀・´)
まる。(・ω・)/