前編では、Twitter など新しい形の Web サービスが台頭する中で、検索エンジンが認識できる自然発生リンクが減少しつつある現状について述べた。
検索エンジンが Web ページを評価する際には多様な要因があるものの、2010年現在、ごくわずかな例外を除き、リンクが必要不可欠であることは間違いないだろう。その中で、検索エンジンが認識できるリンクが減少している現在、どのようなコンテンツにより、リンク対策を進めていくべきだろうか。
この後編では、新しい Web サービスの影響力が強い中でも、着実に自然発生リンクを集めるためのコンテンツ制作について、2つの方法を紹介したい。
●方法1：様々な意図での被リンクを受けるコンテンツを目指すネットユーザーは、さまざまな意図を持ってリンクを張っている。「紹介したい」「同意したい」「批判したい」「参照したい」など、幅広い意図の中には Twitter では充足できない意図も存在する。
もしも、様々な意図で紹介されるコンテンツを用意することができれば、そのコンテンツは様々なサイトからのリンクを受けることになるだろう。
たとえば、文章が主体となったコンテンツについて考えてみよう。
この場合、通常では「同意したい」「突っ込みたい」などの意図でリンクが張られる場合が多い。
しかし、その文章が後で読みかえす有益な要素を持っていた場合や、短時間で読めないものの有益な情報と認識された場合、「あとで読むために保存したい」という意図でソーシャルブックマーク等が行われることになるだろう。そのような意図を発生しやすくすることで、被リンクを増大させることができる。
たとえば、有益なコンテンツと認識してもらうための簡潔なリード文や、文中で「後でまた読み返したくなる可能性があることをそれとなく伝える」ことなどで、その意図は達成できるだろう。
例として、本記事は前編・後編と分割されているが、前編の最後には、ブックマークなどを利用するよう記載した。
若干不自然な記述ではあったため、多くの増加はなかったものの、若干のソーシャルブックマークの促進効果があったと考えられる。記事本文への1行の追加だけで、検索エンジンからの評価にも繋げるための手段になると言えるだろう。
●方法2：情報伝播の道筋を持ったコンテンツを検討コンテンツの企画時点から、どのような情報伝播を発生させるか意図することで、適切な被リンクが得られる場合がある。
コンテンツが、どのように扱われるかをユーザーに任せるだけではなく、情報伝播の道筋を用意しておくことで、SEO の価値も発生する情報伝播にすることができるだろう。
たとえば、特定のサイトが高い確率で取り上げてくれるような内容とすることや、他サイトとのコミュニケーションを行うこと、また、コンテンツの中に「Blog で紹介」するためのボタンやフォームを用意しておくことなどもよく使われる方法だろう。
他にも、コンテンツの内容で情報伝播の方向をある程度操作できる場合もある。
例として、弊社アイレップがエイプリルフールに公開したコンテンツは、毎年多くのニュースサイトや Blog で話題となるエイプリルフール記事としたため、Twitter での情報伝播と合わせて、Twitter 外でも多く取り上げられた。
また、「つっこみ所」を複数用意したことで、様々な意図でのリンクを多く受けることができた。このコンテンツは、結果として数千の被リンクを検索エンジンが認識している。
●情報伝播が促進する自然発生リンクと SEO検索エンジンに認識される自然発生リンクを増加させるための、2つの手法を紹介した。
実際には、コンテンツの内容に合った適切な方法を取ることで、そのコンテンツは流通しやすくなり、多くの人の目にも触れることになるだろう。そのことは、SEO だけではなく、本来の目的である多くの人に情報を届ける効果に繋がることになる。
Twitter がユーザー数を拡大していることは確かだが、まだ使用する層は限られている。
また、Twitter では情報の消費が急速であり、話題となってもすぐに流れ去ってしまう問題もある。Twitter だけの話題とならず、幅広い情報伝播を発生させることは、今回説明してきた被リンク戦略としてだけではなく、多くのターゲットに情報を伝える観点でも、非常に重要だろう。
それに加えて、情報伝播に適切なリンクを伴いやすくする方法を行うことで、Twitter などの流行のサービスだけに偏った情報伝播と比較して、大きな SEO の効果を生むことになるのである。
●ユーザーの評価と検索エンジンの評価検索エンジンは、Web 上で評判が高い Web ページを高く評価しようとしている。
しかし、変化が激しい Web 技術の中で、検索エンジンが適切に Web 上の評判を認識できない場合がある。2010年の日本では、Twitter を介した Web ページの評価が多く行われているものの、検索エンジンの評価が追い付いていない状況と言えるだろう。検索エンジン各社は、Twitter での評価を検索ランキングに反映させるための試みをいくつか行っていると考えられる。
今後、Twitter 上での話題が検索エンジンの順位付けの大きな参考になる可能性は高いが、それはまだ先のことと考えられる。
通常、ユーザーに評価されるコンテンツを作ってさえいれば、検索エンジンもユーザーの評価を認識して、検索エンジンにも評価されるようになる。
しかし、進化が速い Web の中では、ユーザーの評価と検索エンジンの評価に乖離が発生する状況もある。そのような際には何らかの形で Web 上の評価を検索エンジンに伝えられるような SEO を行っていくことが必要だろう。
新しい技術や流行と相性がいいコンテンツによって、先進性のあるユーザーに注目されるようにするのは、すばらしいことでもある。
ただ、新しい技術の採用の際には、どれだけのユーザーが使用可能か、多くのユーザーに理解してもらうためにはどうするべきか、ということを考えるのは当然のことだろう。
この場合、検索エンジンも使用可能か、検索エンジンに理解させるためにはどのように展開を行うべきか、ということも考えた上で、魅力的なサービス・技術を使っていくことをお勧めしたい。
