先日、街のネーミングについて書きましたが、商品もちょっとしたネーミングの
言葉の印象の違いで、同じ商品でも売れたり売れなかったりしますね。
ネーミングに関わらせていただいた商品『羽田空港ひとくちおこわ』は
今まで発売以来50万個以上売れています。
商品のネーミングのちょっとした言葉のイメージでも、
どういうお客様に向けた、どんな商品でか？伝わり方が違ってきます。
その伝わり方でお客さんが手に取ってくれるか、
次回もまた買ってくれるのかが決まってきます。
最初、この商品「松坂牛ひとくちおこわ」というようなネーミングでした。
でもそのころの懸念事項として、
狂牛病の騒ぎがあって、肉に対して消費者が神経質になっていたり、
高級なお肉を使っているというイメージを前面に出すのがいいのか？
今後違う味を商品開発していくかも？ということがありましした。
そして、羽田空港でのみの発売ということで、
「羽田ひとくちおこわ」という名前湧いてきました。
でも羽田と言ってしまうと、有名な地名のようだけれど、地域としての羽田に
みんなイメージを持っているのか？疑問をもちました。
たとえば原材料が羽田でとれるもを使っているとか、
羽田の名物であるとかそういう理由があれば
イメージがつながってきますが。
そもそも、羽田という地域に多く人がどういうところかというイメージがわかないですよね。
そんな中で、開発した女性専務とお話ししていて、空弁って流行っていても
女性一人だとナカナカ飛行機の席で食べられないですよね。
平日のビジネスマンの多い便など、スーツの男性がほとんどで、
乗ったら新聞読むか、寝ているという感じなのですもんね。
そういえば多くの場合、女性は乗る前に食べてしまいますよね。
ビジネスの利用の多い大阪行きなどは、上空に居る時間も短いですしね。
そんな話から「空弁」ではなく「ロビー弁」ですねという考えになってきました。
まぁ「ロビ弁」とはゴロが悪くて呼ばれないでしょうけれど。
ひざの上に乗るサイズ、バックにもスッポリサイズです。
そこで「羽田」だけでなく「羽田空港」まで入れてネーミングしたのです。
材料や名物から来た地名ではなく、「羽田空港を利用する人が食べやすい」という理由の
が切り口のネーミングです。
『松坂牛ひとくちおこわ』
『羽田ひとくちおこわ』
『羽田空港ひとくちおこわ』
ほんとうにちょっとした違いですが、誰が？どのように？どこで？という設定が詳細に
イメージできている商品であるとネーミングもつけやすく、そしてちょっとした言葉の違いで、
そのネーミングも伝わりやすくなるのです。
この『羽田空港ひとくちおこわ』味ももちろんおいしいですが、
おこわなので小さいひとくちでもわりと腹持ちがよいです。
それから3つ入りそれぞれが個包装で、食べかけをバックに入れておくこともできて、
お腹のすき具合に合わせてたべることができます。
そして食べる時も手が汚れない。
ほんとについつい空港に行くと買ってしまいます。