セレブを使ったマーケティングとして、サマンサタバサなどのように超有名なセレブと契約を結ぶものをイメージします。
それに対し、アメリカでは最近、福袋を無料で提供して、その中の商品を使ってもらうという方法が出てきているようです。
福袋を使う理由は、契約を結ぶより格安だからです。
確かにこれは、安くあがるかもしれませんが、気に入ってくれなかったり、使ってくれないかもしれないのが問題かもしれません。
この新セレブマーケティングの背景としては、テレビCMのように送り手が一方通行で情報を伝える「プッシュ型」媒体の効果が減ってきたことがあげられます。
その一方で、クチコミなど、自分で情報を探しに行く「プル（引く）型」媒体が多く利用されるようになってきています。
セレブに福袋を渡すのは、そのクチコミを引き起こすことが狙いのようです。
そうなると、広告費が多く出せる企業の方が、ますますブランド力をあげて行くことができるようになるので、小企業には厳しい流行かもしれません。
1個10円のまんじゅう店があるようです。
二十店を展開しているといいますから、成功しているのでしょう。
勝因として、以下のことがあげられています。
メニューを1品に絞り込み、大量生産することで低価格実現していること。
かといって、安かろう悪かろうではなく、品質をあげ、購入頻度を高めていること。
冷凍保存して廃棄率を減していること。
その様な努力の結果、一店舗一日あたり10万から15万個売っているので、まさに薄利多売です。
夢は「饅頭を通じて日本文化を世界に発信したい」と大きく、社名もジャパンフードシステムという同じく大きなものにもかかわらず、やっていることは地に足がついています。
今後大きく発展していく会社のように思われました。
読者モデルというと、CanCamのようにセミプロ化した人をイメージしますが、今は隣にいそうな親近感を売りにした読者モデルが登場してきているようです。
そうなった背景には、ブログやプロフィール公開サイトの普及が大きいようです。
彼、彼女達は隣にいそうですが、細分化されたファッションの中でリーダーになると、それ以外の人を集めることができるのである意味プロとして活躍しています。
そのようなプロとアマの境の薄れたなかにいる彼、彼女達はミヂカリスマと言われています。
ミヂカリスマの身に着たものは売れるので、企業としても放って置けないようです。
優秀なアフィリエイターやドロップシッパーに通じるところがあるとも思いました。
自分流にアレンジできる部分を作っておき、その出来をコンテストできるような商品があるという、メリットは案外大きいかもしれません。
