２０１０年に奈良県で開かれる平城遷都１３００年祭のマスコットキャラクター「せんとくん」の宣伝効果が約１５億円に達したと、大阪府立大経済学部の荒木長照教授らが試算した。
市民からの「かわいくない」などの反発が思わぬ好結果につながった格好だ。
せんとくんは頭にシカの角を生やした童子をイメージした男の子。ＮＨＫと民放キー局の２８番組で計１時間５２分２秒取り上げられ、広告料に換算すると１４億６９５９万１６７円、新聞では全国紙の記事段数などから１３３３万１０１９円とはじき出した。
せんとくんの制作経費は１０１８万円。平城遷都１３００年記念事業協会の広報担当者は「期待以上の効果」と苦笑いしている。
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せんとくんポージング～
