（引用）
良品計画が中国向けECに参入した。展開するブランド「無印良品」の中国向けオンラインストアを4月24日に開設、商品の販売を始めた。中国国内では現在、60店を超えるリアル店舗を展開している。ECサイトを開設することで顧客の利便性を向上。急速に拡大する中国のEC市場を開拓する。
開設した店舗名は「無印良品官方網絡商城」。多くのEC事業者が中国でのEC事業はモールに出店しているが良品計画は独自ドメインサイトを構築。「無印良品」ブランドの正確な情報発信を行うという。
http://www.bci.co.jp/netkeizai/general/2013/448.html
ご存知のように、無印良品は中国ではかなりのブランド力をもっています。
知名度という意味でもそうですし、
かなりの価格（日本の1.5倍）で販売しているにもかかわらず
忠誠度の高い顧客を多くもち、ちょっとした憧れの対象となっているのです。
ちょうど昨日も、私たちの運営ショップのお客さん（購入者）の
人たちにインタビューをしていたのですが、
無印はなんというか、定番だけど、ちょっと高くて、
なかなか手は届かないけどいつかは必ず欲しい、というようなブランドだと
言っていました。
ちなみにそのお客さんたちはインテリアデザイナーで、
ファッションやインテリアに興味が強い人たちなので
無印好き、という側面もあると思いますが。
とはいえ、かなりのブランド力を持っているわけです。
そんな無印、ネット通販はまだやっていなかったのです。
Tmall天猫の担当者に「無印連れてきてくださいよ～」なんて
言われたこともありますが（笑）
天猫に出すよりも自社サイト一本、で行くことにしたんですね。
ある意味、供給を絞ることでブランドを高めてきた
経緯もあるでしょうから、天猫に出さないという選択肢は
納得できる感じもしますね。
天猫はやっぱり、量を売ってなんぼ、というところがありますから・・・
自社サイトもなんとなく、
あんまり買わないでくださいね、みたいなメッセージが
こめられているような気がしなくもありません・・・
中国的じゃない感じなんですよね。
ま、それがMUJIのブランドをつくり、保ってきた部分なのかも知れないです。
ご担当者とお話したわけじゃないので、
想像ですが・・・
無印良品の中国通販サイトはこちら
↓
http://goo.gl/B8Aqw
P.S.
中国のＥコマース市場の概観を知りたい方はこちら
↓
http://taobaomall-tubc.com/column/649/