■今号のスゴい★PR事例■
インフルエンサーを巻き込んだSNSホリデーキャンペーンで
注目度アップの米キャンディーブランド
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》
読者の皆様、こんにちは。
そして、メリークリスマス！
アメリカの家庭でクリスマスシーズンに子どもたちを巻き込みながら
飾り付けをするものは、クリスマスツリーや家の内外のライトアップ
やデコレーションだけではありません。
子どもたちにとって、飾り付けた後も最も楽しめると言っても
過言ではないのがこちら。
Picture:Screen shot from tes
"Gingerbread House/ジンジャーブレッドハウス"
スウェーデンやドイツなどヨーロッパを中心に、クリスマスの伝統的な
装飾の一つとして楽しまれているこちら。
ジンジャーブレッドで作ったクッキーを土台に、チョコレートやクリーム、
キャンディーなどで可愛らしくデコレーションを施した、お菓子の家です。
世界的に人気のジンジャーブレッドハウス作り。2013年に認定された
ギネス記録のものは、なんと大きさ234㎡！
そこまで大きなものは家庭ではもちろん手が出せませんが、それぞれの
お家でアイディアフルなジンジャーブレッドが毎年誕生しているのは
間違いありません。
さて、ジンジャーブレッドハウスの飾りつけに必要となるのが、
キャンディーやチョコレートなどのお菓子です。
そこに注目し、あるSNSキャンペーンを展開しているのがこちら。
Picture:Screen shot from Candy Warehouse
Picture:Screen shot from Candy Warehouse
Picture:Screen shot from Airhead Candy Official Facebook Page
"Airhead Candy/エアヘッドキャンディー"
です。
いかにも体に悪そう（失礼！）な色合いの、でもアメリカらしい
キャンディーたちを製造・販売する同ブランド。
とってもカラフルで、素材の柔らかさから曲げたり、ひねったりと
加工も容易な同社のキャンディは、これまでにもジンジャーブレッド
ハウスや、その他のお菓子を用いたDIYクラフト素材として人々に
使用されてきました。
Picture:Screen shot from Airheads Candy Official Website
※Airheads Candy Official Website
http://www.airheads.com/
そこで、より一層この使い勝手の良さを広く世間に知ってほしいと
10月13日から12月15日にかけて仕掛けてきたのが、
" #AirheadsCrafts "
という、TwitterをメインとしたSNSキャンペーンです。
エアヘッドキャンディーは去る10月末に、"Smiley360"という
インフルエンサーの集まるコミュニティから選んだ8000人のママブロガー、
クラフト/DIYブロガーに向けて、特製のクラフトキットを送付。
キットには、写真でご紹介した同ブランドのキャンディーや、クラフト
用のツール類、どんなものを作ったら良いのかがわかる参考アイディア集
などが含まれていました。
Picture:Screen shot from Shannon Marie Evert Twitter
同ブランドは、これらのキットを利用して作ったアイディアあふれる
作品たちを、#AirheadsCraftsのタグ付けをして投稿してくれるように
インフルエンサー達に依頼。
クリスマステーマのものから、そうでないものまで様々な作品が
ネット上に登場しています。
Picture:Screen shot from JACOLYN MURPHY
Picture:Screen shot from Reyne Houck Pinterest
エアヘッドキャンディーによれば、キャンペーン期間の2か月の間で、
Twitterで言及された回数は14330件に上り、キャンペーン前の毎月
のベースが1775件だったところから大幅の伸びを示したとのこと。
また総インプレッション数も300万近くまで上がり、SNS上での
出現率もかなり高まったとか。
インフルエンサーを活用したシーズナルキャンペーンが、一年の
締めくくりにふさわしい有終の美をブランドにもたらしてくれた
ようです。
※ニュースソース
※Pulling Curls
http://www.pullingcurls.com/2015/12/gingerbread-2-0.html
※Airhead Candy Official Facebook Page
https://www.facebook.com/airheadscandy/timeline
※JACOLYN MURPHY
http://www.jacolynmurphy.com/2015/12/gingerbread-house-for-airheads.html
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■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。
スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
いよいよ明日はクリスマスイブ、そして明後日はクリスマスですね。
先週からクリスマスパーティーなどのクリスマス関連行事が私の周囲
でも始まっていて、プレゼントやイベントを盛り上げるための準備、
またデザートを主とした食べ物の準備などで忙しい日が増えています。
今日もあるクリスマスパーティーにデザートを届けるために（届ける
のみで参加はしません）、昨晩からデザート作りに精を出しました。
今回選んだのは、
”オレオチーズケーキバー ”
アメリカ人には「超」がつく大定番＆変わらぬ人気のオレオクッキーを
アレンジしたデザートです。
オレオクッキー、クリームチーズ、サワークリーム、砂糖、バター、
卵にバニラエッセンスが材料のこちら。
意外に簡単にできて、（甘いですが）美味しいのでおすすめです。
さて、我が家用のデザートはどうしよう・・・？
読者の皆様、それぞれに素敵なクリスマスを♪
※にっぽんの熱いマーケターの連載コラム、アメリカ&世界各国の旬な
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『にっぽんのマーケター』