■今号のスゴい★PR事例■
制服のモデルチェンジをエコフレンドリーに実施。
JetBlueエアラインとNYの人気バッグブランドMPがコラボ
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》
読者の皆様、こんにちは。
春から初夏へと季節が移ろい、そろそろ夏物のお洋服なども
クローゼットに登場し始めるこの時期、以前買ってよく着ていた
服だけどもう着ないなあという肥やしアイテムなどに気付くことも
ありますよね。
そんな時、不要になった衣類を皆さんはどうしていますか？
誰かへのおさがりに？
古着屋さんへ持参？
寄付？
様々な方法がありますが、衣料品のリサイクルも環境保護やエコ
フレンドリーの観点から注目されているトピックスの一つです。
数々の賞を受賞したフレンドリーで行き届いたサービスや、その
ユニークな企業文化で知られる米航空会社の「JetBlue（ジェット
ブルー）」も、こうした動向に敏感な企業の一つ。
※JetBlue Official Website
http://www.jetblue.com/
そんな同社が、2000年の運航開始以来初めて実施したのが、昨年の
制服モデルチェンジでした。
Picture:Screenshot from JetBlue's official youtube video
その結果同社が目にしたのが、オーバーストックされていた未使用の
制服や、クルーや従業員が着用していた（でもまだ使える）お古の
制服の山、山、山でした。
そこで同社は昨年、まずは使用済みの旧制服など18.5トン以上を、
衣類などのリサイクルを行っている非営利団体に寄付しました。
そして去る4月22日の「アースデー」にお目見えさせたのがこちら。
Picture:Screenshot from Manhattan Portage Official Website
座っている女性の横に置かれたバッグ。赤いタグでお気づきかと
思いますが、NY発の人気バッグブランドの「Manhattan Portage
（マンハッタンポーテージ）」とのコラボレーションバッグを
リリースしたのです。
「MP＝マンハッタンポーテージ」と言えば、NYの街を颯爽と走り抜ける
メッセンジャー便の文化から発した、1983年創業のメッセンジャーバッグ
で一躍人気になったバッグブランド。
※Manhattan Portage Official Website
http://www.manhattanportage.com/
そして、ジェットブルーも同じくNYを拠点とする企業です。
このNYを代表する両者がビッグアップル（＝NY）への愛を表現すべく
連携することで誕生したのがこの、
「JetBlue Uniform Bag Collection」
です。
Picture:Screenshot from jaunted
これらのアイテムには全て、昨年の制服モデルチェンジで発生した
旧制服の過剰在庫をリサイクルした素材が使用されています。
現在MPのホームページや店頭で販売されている限定コラボアイテムは
写真の五種類。
トイレタリーバッグ、バックパック、メッセンジャーバッグなど、
39ドルから115ドルの価格設定です。
また、この限定モデルの販売開始に合わせて、MPが主導し、ジェットブルー、
グランドライトホテルズをスポンサーにしたセルフィーコンテストも
4月22日から5月31日まで展開されています。
Picture:Screenshot from Manhattan Portage Official Facebook Page
自分のお気に入りのMPのアイテムと一緒に自撮りした写真を
「MeandMP」、「#ManhattanPortage」とタグ付して投稿すると、
特賞のNYへの往復航空券と2泊のホテル滞在券をはじめ、今回の
ジェットブルーとのコラボアイテム5商品のセット、250ドル相当の
MPのバッグなどの賞品を獲得するチャンスが。
今回の取り組みについて、ジェットブルーのサステイナビリティ部門の
トップを務める、ソフィア・メンデルソンさんは以下のようにコメント
しています。
"So, we reached out to Manhattan Portage and put our heads together
and came up with a new way to combine fashion and travel with responsibility.
JetBlue and Manhattan Portage are based in New York, so we both wanted to
have a little fun and showcase our love for our hometown."
「（制服のモデルチェンジに伴い未使用の制服があったので）私たちは
マンハッタンポーテージ社と意見を出し合い、企業がその社会的責任を
果たしながら、ファッションと旅の両者を結びつける新たなアイディアに
行きついたのです。
ジェットブルーとマンハッタンポーテージはどちらもニューヨークを
ベースとしています。だからこそ、私たちは少し楽しみながら、
ニューヨークへの愛を表現したかったのです。」
※制服再利用コラボバッグの企画背景を語った動画はこちら
"JetBlue and Manhattan Portage Recycle Unused Uniforms to Create a Fashion-Forward Bag Collection "
※ニュースソース
※USA Today
http://www.usatoday.com/story/todayinthesky/2015/04/21/jetblue-recycled-uniforms/26116983/
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
今日は4月29日。
天皇誕生日→みどりの日→昭和の日と変遷していますが、待ちに待った
GWのスタートが今日という方も多いのではないでしょうか？
日本のGWかぁ～と少し懐かしく思い出していたところにふと考えたのが、
「アメリカって祝日が少ないような・・・？」
ということでした。
そこで調べてみると、
米連邦政府の祝日：10日
日本の祝日：15日
あ、やっぱり少ない・・・。
特に3月、4月は一日も祝日がなくて、5月25日のメモリアルデーの祝日が
あって、6月はまた祝日がない・・・
あー、なるほど。日本の大型連休が羨ましくなるわけです。
日本の皆様、行楽日和の絶好のシーズン。
素敵なゴールデンウィークを♪
※にっぽんの熱いマーケターの連載コラム、アメリカの旬なマーケティング
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