■今号のスゴい★PR事例■
NFLチームの戦いとファンを、試合の無い日に注目して応援！
「レッドロビン」の「タバーンW火曜日」企画
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》
「レッドロビン」の「タバーンW火曜日」企画
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読者の皆様、こんにちは。
日本では、プロ野球が2014年の日本一を決める時期に差し掛かって
いますが、こちらアメリカでは、MLBの王者決戦が盛り上がりを見せて
いるのと同時に、NFLも毎週木曜日、日曜日、月曜日と、全米各所で
ファンが熱狂する季節となっています。
さて、アメリカで最も人気のスポーツNFLですが、今シーズンはNFLファンに、
とっても嬉しいサービスを提供しているレストランチェーンがあります。
「Red Robin Gourmet Burgers/レッドロビングルメバーガーズ（以下レッドロビン）」
Picture:Screen shot of Nation's Restaurant News
※Red Robin Groumet Burgers Official website
1969年にワシントン州シアトルで創業したカジュアルレストランチェーンの
レッドロビン。
現在は、コロラド州グリーンウッドビレッジに本社を構え、全米42の州と
カナダで495店舗を展開しています（2013年12月29日時点）。
レストランの名前の通り、美味しい多種のグルメハンバーガーやシェイクで
人気の同店、レストラン内はテーブル席とカウンター席（フルバー）があり、
各種スポーツゲームが観戦できるTVモニターなども備えられています。
Picture:Screen shot of Burger Business.com
Picture:Screen shot of Vivid Ideas.net
個人的な意見ではありますが、NFLゲーム観戦で賑わうカジュアルレストラン
チェーンというと、ここノースカロライナでは、
・Hooters
・Twin Peaks
・Carolina Ale House
・Buffalo Wild Wings
などが、TVモニターの数も圧倒的で、店舗の雰囲気も各種スポーツファン向き
ですし、実際にゲーム当日はそれぞれのお気に入りチームのユニフォームを
着込んだファンが数多く集って観戦しているのを見かけます。
そんな中、今回取り上げたレッドロビンでは、NFLのゲームの無い火曜日に
ファンに向けたあるプロモーションを、いくつかの地域のNFLチームと
タイアップして展開しています。
それが、
「Tavern Double Tuesday/タバーンダブルチューズデイ」
NFLのゲームは、木曜日に各週の試合がスタートし、月曜日の夜のゲーム
で１サイクルという形のため、タイアップしたチームの前週の試合内容に
よって、このプロモーション特典が有効な火曜日になるかどうかが決まる
というキャンペーンです。
得られる特典は、各チームの本拠地があるエリア（及び周辺都市）の
レッドロビン店舗で、「タバーンダブルバーガーとボトムレスステーキ
フライ」の無料提供（ただし、オファーを受けるにはドリンク2杯と
メイン料理一品のオーダーが別途必要）。
友人や家族、カップルなど複数人で火曜日に訪れれば、この特典を利用
すれば、メインディッシュがBOGO（Buy One Get One Free）になる
ということです。
このプロモーションを展開しているのは以下のチーム。
それぞれに、特典が有効になる条件が違っているのも特徴です。
・Seatle Seahawks/シアトル シーホークス
Picture:Screen shot of Northwest Mom.com
条件：レッドゾーンからのタッチダウンを決めて得点する
「Offense with Tavern Double Tuesday」
・Denver Broncos/デンバー ブロンコス
Picture:Screen shot of Bargain Blessing.com
条件：2つ以上のSackを決める（敵のQBにタックル）
「Defense with Tavern Double Tuesday」
・Arizona Cardinals/アリゾナ カーディナルス
Picture:Screen shot of Dealsinaz.com
条件：2つ以上のSackを決める（敵のQBにタックル）
「Defense with Tavern Double Tuesday」
・Carolina Panthers/カロライナ パンサーズ
Picture:Screen shot of Red Robins E-mail
条件：試合に勝つこと
「Victories with Tavern Double Tuesday」
これ以外にも、該当エリアのレッドロビンのレストラン会員に
登録しているメンバー（Red Robin Royalty)は、自動的に地元
チームのサイン入り記念品と試合のチケットが当たる懸賞企画
に参加できるキャンペーンも展開しています。
さらに、同レストラン発祥の地シアトルでは、シアトル・シーホークス
仕様の限定ギフトカードを、9月8日から11月2日まで25ドルで販売。
このギフトカードを購入すると、来年1月1日から2月28日の間に利用
できる5ドル分のボーナスもついてくるというお得なプロモーションに
なっています。
NFLの試合当日に集客するのではなく、試合の無い日にターゲットを
定めてアピールしている今回のプロモーション。NFLファンであっても
なくても、参加地域のバーガーファンには嬉しい企画です。
※ニュースソース
※Market Watch
※Yahoo Finance
※Red Robin Groumet Burgers Official Website Newsroom
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
今回はNFLに関連した話題をお届けしましたが、アメリカではMLBの頂上決戦
が白熱しています。
アメリカに来てから、それまでは全く興味のなかったNFLも楽しんで観戦する
ようになりましたが、私にとって観戦するスポーツと言えばやっぱり「野球」。
そして日本では昨日ドラフト会議が開催されていましたよね！
気になっていたのは、地元愛媛県の済美高校野球部の安楽投手。
結果は、楽天に。
同時に一位指名していたヤクルトは、松山市をキャンプなどで利用する
など縁もあるので、そちらでも良かったのかなーなどと思いますが、
何はともあれめでたい結果に。
恵まれた体格で基礎体力もきちんとありそうですが、故障などはやっぱり
心配。
長く元気に野球を続けて欲しいなあ、よろしくお願いします、大久保新監督！
※にっぽんの熱いマーケターの連載コラム、アメリカの旬なマーケティング
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