2009年度の芋焼酎の出荷量が21万キロリットルとなり、麦焼酎の20万8000キロリットルを上回った。日本酒造組合中央会が集計したもので、芋が麦を抜いたのは、集計を始めた1990年度以降で初めて。癖の強い芋焼酎だが、製造技術が向上し飲みやすくなったことで女性ファンも増加した。香りの高さに加え、麦に比べて種類が多いことも人気だ。
麦焼酎はさっぱりとした味わいが支持され、本格焼酎（乙類）市場を長らくけん引してきた。しかし、04年度をピークに近年は減少傾向。一方、芋焼酎は02年ごろの「焼酎ブーム」後、現在に至るまで消費は右肩上がりだ。
麦焼酎でシェアトップの三和酒類（大分県宇佐市）によると、主力の「いいちこ」シリーズの09年（暦年）の出荷量は前年比5．0％減となった。一方、芋焼酎販売最大手の霧島酒造（宮崎県都城市）の08年度の出荷量は前年度比13．2％増と大幅に伸び、09年度もプラスを確保したもよう。
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